河北唐山拿出“新招式” 擦亮“中国北方瓷都”金招牌

“趁孩子放假，带他去博玉陶瓷文化创业园做手工陶艺。”“大过年的没啥可送的，拿了一套虎年纪念瓷器收藏吧。”……刚刚过去的虎年春节，“陶瓷热”的风吹进了许多唐山人的生活里。

“有了政府新政策的支持，感觉前景明亮。”在许多业内人士看来，去年11月，唐山市出台近20条政策，实打实支持陶瓷产业转型升级高质量发展，为该产业带来了春的温暖。

近年来，由于各种因素影响，唐山市陶瓷产业起起伏伏。2019年3月，唐山虽重获“中国北方瓷都”称号，但全市陶瓷企业仍面临核心竞争力不强、创新能力不足、品牌影响力较弱等问题。在政策支持的基础上，唐山市又拿出“新招式”，“引智、问诊、借力”，努力擦亮“中国北方瓷都”金招牌。

“牵线引智”，艺术创意变产业效益

近日，在全国“中国虎”新年礼陶瓷设计创作大赛上，来自唐山的作品“中华福虎”获得金奖。

作品设计者之一是来自该市永琦陶瓷厂的省级陶瓷艺术大师宋雅民，另一位则是毕业于清华大学美术学院陶瓷艺术设计系的陶艺师杨亘。民间陶艺大师和院校高端人才能够碰撞出“艺术火花”，得益于唐山市工业和信息化局的“牵线搭桥”。

在位于开平区的永琦陶瓷厂，一个个造型独特、图案精美的陶瓷作品摆在展架上。“这都是我的获奖作品。”在陶瓷艺术创作上有着独到见解的宋雅民，对作品产业化、商业化发展却是“丈二和尚”。

“作为一家只有10余名职工的小型艺术陶瓷企业，我们在面对激烈的同质化竞争时，显得势单力薄。”宋雅民说，有作品而无产品，有艺术含量而无实际销量，成了制约企业发展的关键因素。

政府的帮扶，成了企业的“救命稻草”——永琦陶瓷厂先后与北京理工大学、华北理工大学等院校的艺术设计专业建立了密切合作关系，将文创产品与生肖陶艺相结合，合作开发了生肖年礼产品，在传承唐山陶瓷传统技法的同时，创作出更贴近市场的生肖陶瓷作品。产品一经面世，便广受追捧，年均带动销售收入20万元。

“宋大师，我之前预定的瓷器做好了吧，过会儿让朋友去取。”不一会儿的功夫，宋雅民已接了好几个下单、取货电话。“让更多人认同并欣赏自己的作品，何尝不是一件乐事?”放下电话，宋雅民笑得合不拢嘴。

永琦陶瓷厂的艺术创意变产业效益，并不是偶然。早在2018年，唐山市出台的《陶瓷产业转型升级实施方案》中，就有明确表述：以特色化、个性化、定制化、产业化为方向，挖潜陶瓷历史文化，汇集艺术大师智慧，大力弘扬新彩、喷彩、雕金、结晶釉等唐山特色陶瓷装饰技术，围绕开拓高端市场、文旅结合和京津区域，打造以聚集区为平台的“艺术瓷+旅游”的产业链。

现如今，坐落在开平区的博玉陶瓷文化创业园，便成了唐山陶瓷在新形势下实现产业转型升级、创新发展的典范。

每到周末，就有许多小朋友在这里体验陶瓷杯雕刻、陶瓷盘彩绘DIY项目。“通过举办陶瓷周末市集活动，不仅丰富了市民文化生活，点燃城市‘周末经济’，更能弘扬唐山陶瓷文化。”唐山市博玉陶瓷文化创业园相关负责人表示。

据了解，该园将创意创作、品牌培育、精品展示、培训教育、文化交流、旅游等资源进行整合，形成了集研发设计、品牌孵化、陶瓷展示、产品交易、物流信息于一体的孵化平台。目前，园区已建成骨质瓷工程技术研发中心、国家轻工陶瓷质量监督检测唐山站、国际大师工作室等12个技术培训、研发单位，共注册申报专利63项。

“把脉问诊”，治企业病症解技术难题

“魏大夫，您给我讲讲，氧化钇陶瓷原料配比如何，需要怎样的烧结条件?”3月2日，在位于丰南区的唐山市科硕特种陶瓷制造有限公司实验室，公司技术部部长王江边记录实验设备数据边说。在他身旁，魏恒勇也在认真关注着试验结果。

“大夫”为何会出现在陶瓷企业实验室?王江给出了答案：“‘魏大夫’其实是华北理工大学材料科学与工程学院教授，作为‘企业诊所’的一名专家，是企业的‘大恩人’。”

为解决企业研发设计、工艺装备、质量控制等方面问题，我们促进陶瓷企业和国内知名高校、科研院所加深产学研合作，唐山市工业和信息化局建立了“企业诊所”服务体系。魏恒勇所在的华北理工大学成为第一批“企业诊所”。

“既然有了‘大夫’的新身份，就要全力为企业找病因、诊病情。”魏恒勇说，在了解到科硕特陶在氧化铝陶瓷研发遇到技术瓶颈时，果断选择驻扎企业，与技术人员一起攻克难题。

“一入行就在特种陶瓷领域，一干就是20多年，但氧化铝陶瓷也困扰了我20多年。”面对技术瓶颈，王江颇为无奈。过去，高端氧化铝陶瓷市场一直被外国霸占，技术壁垒让国内特种陶瓷企业“忍气吞声”。

针对此，魏恒勇联合本校其他教授和讲师，组成技术团队，为科硕特陶开展了技术诊断。不到一年的时间里，经过多次调整原料配方比例及反复试验，成功破解了“高导热低膨胀绝缘氧化物陶瓷制备技术”难题。

看着正在装车的产品，王江喜上眉梢。“多亏了‘企业诊所’的专家们，仅氧化铝陶瓷这一项，去年就带动销售收入约200万元。”王江说，材料的成功研发不仅打破了国外对这一领域的垄断，还成功打开了国外市场。

“开设‘企业诊所’是双赢的做法，不仅能破解企业技术难题，还能提升我们的科研实践能力。”魏恒勇说，过去论文只在纸上写，现在更多的是在社会服务中干。

2019年，唐山市确立首批“企业诊所”后，相关行业专家学者便开始积极为该市企业解决研发设计、工艺装备、质量控制等方面问题。

“通过组织‘企业诊所’服务机构与陶瓷企业开展深入对接服务，进行一对一‘问诊’，能有效查出企业在生产经营中的‘症结’，帮助陶瓷企业破解转型升级中的难点和痛点，赋能全市陶瓷产业转型升级高质量发展。”唐山市工业和信息化局党组书记、局长孟祥印说，近年来，唐山市共认定天津大学、华北理工大学等54家“企业诊所”服务机构，结合自身特色优势，为各行业的中小企业“把脉问诊”。

“触电升级”，老品牌焕发新活力

“红玫瑰陶瓷是中国骨瓷发明者、中国骨瓷行业标准制定者，被誉为‘中国骨瓷第一品牌’……”近来，在网络直播平台上，红玫瑰陶瓷闯出了一片天地，在主播的推广下，该品牌2021年的网络曝光量超过100万人次。

“抢抓电商经济‘风口’，我们让红玫瑰这一老品牌焕发了新活力。”唐山文旅红玫瑰陶瓷文化发展有限公司总经理刘朝波介绍，为开发陶瓷文创产品，以文旅赋能助力唐山陶瓷产业复兴，唐山文旅集团与唐山北方瓷都集团于2021年6月共同组建了合资公司，初步形成了“文旅+陶瓷”融合发展新格局。

据了解，注册于1982年的红玫瑰商标，是中国最早注册的陶瓷品牌商标，曾接连创下国内研制投产最早、市场占有率最广、生产规模最大、器型品种最全、品牌知名度最高5项骨质瓷之最。

“针对这一中国骨质瓷开山品牌，我们通过品牌重塑与文旅赋能，努力打造陶瓷文创精品。”刘朝波说，沿着这一思路，该公司坚持“线上+线下”“经销商+代理商”同步发力，同时建成唐山市最大的陶瓷直播电商基地和仓储物流基地，并积极拓展跨境电商业务。2021年7至12月，通过短短5个月的时间，红玫瑰品牌再次被激活和唤醒，该企业线上店铺成交9000余单，实现线上销售收入1400万元。

在唐山，“触电”的陶瓷企业不只红玫瑰。在刚刚过去的虎年春节唐山市首届年货节线上展销活动中，13家陶瓷企业与全市10家直播基地和140余位网红主播，合作开展了“主播带你赏陶瓷”主题活动，广泛宣传推介了唐山陶瓷文化和陶瓷文创产品。

这一个个鲜活例子的背后，是唐山市借力新消费模式，大力支持陶瓷产业“触电”升级，打造传统工业发展新引擎的魄力和决心。

支持发展新模式，更鼓励提升设计创新能力。在唐山市新出台的近20条支持政策中，明确提出鼓励支持陶瓷企业加大研发设计投入，并对获得工业设计奖项企业给予奖励支持。

作为行业龙头企业，惠达卫浴凭借近40年的品牌沉淀，通过工业设计赋能企业发展，HDE7001T智能马桶、太阳能燃气恒温花洒等工业设计产品先后获得红星设计奖、中国优秀工业设计奖、金芦苇工业设计奖等，并被认定为国家级企业工业设计中心。

工业设计的加持，让该公司销售量呈现快速增长。2021年，惠达卫浴品牌价值达485.81亿元，在入选全球卫浴集团排名的中国品牌中列第一位。(王育民)

关键词： 中国北方瓷都 陶瓷产业转型 高质量发展 艺术创意变产业效益