可口可乐加码 运动饮料战局生变外资品牌纷纷入华

可口可乐又对运动饮料出手了。据华尔街日报11月1日援引知情人士消息，可口可乐将以56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部控制权，这项交易对BodyArmor的估值约为80亿美元。据悉，可口可乐已拥有BodyArmor公司30%的股份，正寻求从该公司创始人和投资者手中购买剩余的70%。

公开资料显示，BodyArmor成立于2011年，其定位为新一代运动饮料，产品含有电解质、椰子水和维生素，不含人工色素。据美国市场分析和商务咨询公司IRI数据，2016年，BodyArmor的销售增长率高达176%。2017年，其销售额为2.35亿美元，五年内翻了七番。另据相关数据显示，BodyArmor在2020年的收入已突破10亿美元。

除了看中该品牌强劲的增长势能，可口可乐自身业绩下滑以及原有运动饮料品牌Powerade市场份额下降也是其重金加码BodyArmor主要原因。

财报显示，2020年全年可口可乐营收为330.14亿美元，同比下降11%;净利润为77.68亿美元，同比下降14%。其中，可口可乐水、强化水和运动饮料2020年四季度和全年分别下降9%和11%。

增长势头较强的运动饮料品牌BodyArmor便成了可口可乐业绩新增的希望。“近年来，可口可乐在不断尝试降低对碳酸饮料的依赖，而运动饮料是目前快速增长的核心市场，此次收购BodyArmor剩余股权，有助于提高可口可乐在运动饮料市场的影响力和份额。”香颂资本董事沈萌表示。

除了“自救”，可口可乐此举也被业界认为是对标百事公司，通过BodyArmor加Powerade双品牌与百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐一较高下。

据Euromonitor统计，算上BodyArmor及旗下另一个运动饮料品牌Powerade，可口可乐在运动饮料市场所占份额达到23%。对手百事公司旗下的佳得乐，依然以68%的市占率位于主导地位。

在业内人士看来，即便BodyArmor加入可口可乐，其在运动饮料市场的份额仍也仅为百事佳得乐的1/3，且佳得乐在美国市场用户基础和核心赛事赞助资源强大，对于BodyArmor等新晋品牌而言，想从佳得乐这类老牌饮料公司手中争夺市场份额并非易事。

不过也有观点认为，虽然双方仍存在不小的差距，但作为运动饮料市场的后来者，BodyArmor的增速足以对佳得乐形成一定压力。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，虽然可口可乐目前在运动饮料体量比佳得乐小一点，但未来在整个市场前景依然较为乐观。

“BodyArmor有像已故NBA巨星科比的投资和品牌连接，因此在运动饮料市场具有很强的竞争基础。此外，可口可乐的营销能力和资源实力远高于百事可乐，因此可口可乐足以借助BodyArmor挑战运动饮料市场的份额。”沈萌称。

值得一提的是，目前美国运动饮料三强佳得乐、Powerade、BodyArmor均将目光瞄准中国市场。据悉，目前在中国市场佳得乐年销售规模已突破10亿元大关;2019年4月，Powerade被可口可乐带入到中国市场，并音译为“爆锐”;同年，BodyArmor也曾悄然上线于可口可乐的官方旗舰店，但目前已下架。

对于可口可乐官方旗舰店下架BodyArmor的原因，可口可乐相关负责人在接受北京商报记者采访时仅表示，“目前没有更多信息”。

外资品牌纷纷入华，国内的运动饮料品牌也在摩拳擦掌。2019年，农夫山泉运动饮料品牌“尖叫”推新;外资巨头脉动推出新口味，并打造系列全新产品“脉动+”;健力宝品牌也推出了运动饮料新品“爱运动”;2020年，怡宝“魔力”焕新升级……在业内人士看来，国内一众运动饮料品牌不断推新布局，竞争更加白热化。(记者 郭秀娟 王晓)

关键词： 可口可乐 运动饮料 BodyArmor 饮料 百事公司