当前被炒出数十倍溢价的球鞋 何止几款国产品牌？

近期，“炒鞋潮”再掀波澜。某网购平台上，一些国产品牌的所谓“限量版”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋价格涨幅竟达31倍;一些网帖肆意宣扬“炒鞋一夜暴富”，共同撩拨年轻人参与投机的心弦。

价格异动引发争议后，有平台迅速下架部分被爆炒的国产品牌球鞋。但是，当前被炒出数十倍溢价的球鞋，何止几款国产品牌?平台上那些单价动辄数万元乃至十几万元的部分国际品牌球鞋，普通人惊呼“亮瞎双眼”，炒鞋客们却早已习以为常。

“炒鞋”背后，有流行文化的影子。近年来，国内球鞋厂商陆续推出限量版、联名版、球员版、特殊版、明星特别款等，借助粉丝文化，又靠饥饿营销助推，价格水涨船高，引来年轻人追捧。少量“限量版”球鞋受品牌价值、名人效应、稀缺性等因素加持，可能存在较大的溢价空间。但需要清醒看到的是，大多数球鞋并没有超越使用价值的特质，谈何溢价空间?

更何况，“炒鞋”还暗藏巨大法律风险。近年来，各地公安机关已查获许多与“炒鞋”有关的售假、集资、诈骗类案件。早在2019年，央行上海分行也曾提示：警惕“炒鞋”热潮，防范金融风险，其中明确提出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施防范此类风险。

“炒鞋”平台的路数不外乎这些：有的开设竞价通道，有的提供寄存服务，有的炒作社交话题，有的提供分期付款等加杠杆服务。业内人士指出，一些厂商、平台、金融机构和投机者将所谓“限量版”球鞋证券化、金融化，现在“操盘者”“收割者”如何不择手段炒作、借机造势推高价格，退潮时就可能如何摧枯拉朽“割韭菜”。

因为真喜爱而收藏，无可厚非。但“万物皆可炒”的幻象，其实是一个个被资本吹捧的所谓“风口”。年轻人作为潮流文化的主流消费群体，大多习惯在网络团购、靠网聊做交易，被“套路”后维权很难。极端的炒作和投机，也不利于年轻人形成健康的消费观和价值观。

增强风险提示，划清投资与投机的边界，细化允许和禁止的范围，是防范“炒鞋”行为异化的迫切之举。金融监管部门要提示“炒鞋”潮背后的金融风险，执法部门要不断加大对违法行为的打击力度，厂家、平台和个人更须共同规范自身行为，维护良好的市场预期和秩序。

鞋穿不炒。鞋是用来穿的，并不是价格越贵越有价值，而是越合脚、越接地气才越显得珍贵。

关键词： 球鞋 国产品牌 溢价