传统与现代融合汉服产业潜力不容小觑

羊城晚报
2021-03-30 16:44:15

春暖花开，惠风和畅，汉服爱好者迎来出门踏春的好时节。近年，随着传统文化的复兴，“汉服潮”愈演愈热。与此同时，在消费升级的大背景下，消费者的需求也越来越趋向个性化，具有特色的汉服开始大放光彩，成为消费者的宠儿，走在街上经常可以看到着汉服出行的年轻人。曾经只被少数人当做爱好的汉服及周边产品正渐渐从小众圈层走向大众化，并成长为一个较大的产业。

爱上汉服爱上传统文化

接触和喜爱汉服已经三年的张小姐告诉记者，广州的汉服爱好者有不少是年轻女性，平时天气好或与朋友聚会时，她们会时不时穿上汉服，好好打扮一下，特定场合也会选择穿上。汉服爱好者们会定期聚会，分享心得。在汉服形制方面，张小姐个人比较喜欢自带仙气的宋制和晚明风。饰品之类她会选择找簪娘小姐姐定制，不但质量好，选择多，如发梳、对夹、璎珞、禁步等，也相当有个性。

另一位资深汉服爱好者王婧向记者提到，如果是春天聚会，她会穿上花神或花仙主题的服装，体验不一样美感。

对于不少汉服爱好者来说，汉服是他们接触和爱上中国传统文化的一扇窗口。为了了解汉服的形制，王婧阅读了不少古代服饰文化的书籍，也因此而爱上博大精深的中华传统文化。

同样爱好汉服的金小姐则希望，通过各种汉服聚会和活动，让汉服文化进一步“出圈”，让不了解汉服的人感受到传统文化的魅力，令“汉服热”、“国潮风”不断升温。

传统与现代融合产业潜力不容小觑

时代发展，互联网给人们的日常生活带来了极大的便利，也使汉服的文化得以多样的形态展现。

汉服庞大的消费人群引发了汉服及周边产品、服务消费的激增，出现了大量汉服店、首饰店、汉服摄影体验馆，甚至汉服元素茶店、奶茶店等。目前出现的汉服摄影、汉服集体婚礼、汉服网店、汉服实体店铺等，都显示出汉服产业正以较快的速度发展。

经营各种档次的汉服、国潮风服饰等的店铺深受汉服爱好者欢迎。由于一些精美的汉服价格较贵，定制时间较长，因此催生出一些租赁汉服的商家，将汉服出租给想要尝试体验汉服的人群。另外，包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式，能让消费者全面地体验汉服文化。

据了解，汉服已从早期的二次元文化、年轻人群、非专业人士，向普通大众、多年龄人群、专业人士的方向发展。在广州部分高校，教师和学生也会组织各种各样的汉服活动，来传承和发扬我国优秀的传统文化，让更多的人认识汉服、了解汉服。

专家有话说

重视发掘和保护全方位传承传统

暨南大学经济学院梅林海教授接受羊城晚报记者采访时表示，改革开放以来，随着经济增长和物质生活的极大提高，人们在衣着或其他文化品消费上有着显著变化，这也代表中国人的消费形态从最早的温饱型转向个性化消费。

随着经济进一步发展，汉服、国学热潮的回归现象以及伴随的消费倾向，包括市面上不少汉服奶茶店、汉服体验馆等，这些都是具有汉文化符号的流行。