“直播售书”日渐成为书业一道亮丽的风景 购书不能只是一味跟风

受疫情影响，如今，直播售书日渐成为书业一道亮丽的风景。尤其是在刚过去不久的世界读书日，国内文学界、出版界迎来直播最密集的一天，不少好书借助直播形式，与广大读者相会于“云端”。

作为一种新的推广方式，直播售书的确带来了显而易见的喜人成效。它不仅有助于疫情影响之下的实体书店重新凝聚起人气，而且使得读者们足不出户便能了解书业动态，便捷地找到自己想读的书。

直播售书的阵容中，既有“网红”主播，也有相关作家。今年世界读书日当天，作家雪漠开启了一场直播。两个小时的时间内，在线观看人数超过9万人，共获得近20万个赞，雪漠新书《山神的箭堆》单日销量过万册。一个月前，畅销书作家沈石溪开启了直播形式的线上课程，累计超过14万人观看，当天他的作品《狼王梦》卖出了1万多册，码洋超过30万元。

作家们直播卖书，能取得这样的成绩难能可贵，但与“顶流”主播的“带货”数量相比，依然是小巫见大巫。也是在前不久，直播间里随着主播薇娅“一声令下”，麦家的小说《人生海海》一万册“秒空”，加仓两万册，依然瞬间卖完。

广大读者积极参与直播买书，有意识地亲近书香的姿态令人满意，然而，如此疯狂的购书举动，如此悬殊的直播带货差异，真的正常吗?正如有读者对此感叹：“相对而言，图书是很小众的，这样的带货能力简直‘可怕’!”也有业内人士针对直播售书劝诫买卖各方，不能只是一味跟风，“别让追新潮，最后成为一地鸡毛”。

说到底，读书“不是为了应付外界需求，不是为人，是为己，是为了充实自己，使自己成为一个明白事理的人，使自己的生活充实而有意义”。但在直播间买书的读者，真的全部都是“为己”吗?可能有些人是出于热爱阅读想要充实内心，但也有的人可能仅仅是主播的“铁粉”，主播推销什么他们就不假思索地购买什么，买其他物品如此，买书亦难跳出这一窠臼。读书选择，不是遵从自己的阅读所需，而是盲目地赶潮流，仅凭一时的头脑发热，如此读书，难称理性。至于读书效果如何，恐怕也令人生疑。

网络信息化时代，直播售书不乏新意，它为书作者、出版界、读者等多方提供了更多可能。我们需要的，是大家充分利用好这一新形式新工具，尽力做到多赢。为此，无论是主播还是参与直播的作家，皆须以实事求是、认真负责的态度来推介书籍，在此基础上，彼此之间取长补短。主播不妨多读一读书，增进对阅读的理解，不断培养自己的阅读鉴赏力;参与直播的作家则可有意识地学习提升一下自己镜头前的表现力，以此确保直播售书读者爱看，并且真正观而有获。

关键词： 直播售书 购书