央视新闻频出的“奇招”值得所有正在转型的传统媒体借鉴与深思

视频一出，便引发网友热议。网友纷纷表示“今后要好好看新闻联播”“粉了央视”“希望央视boys可以官宣出道”……该视频带来的高话题热度与巨额流量，极大地增强了央视新闻的社会影响力与号召力。而央视的屡次爆火，对于传统媒体的转型升级也具有极强的借鉴意义。

近年来媒介技术的飞速发展，引发我国媒介生态的巨大变革。一方面，新兴的自媒体与短视频平台正在争夺受众的注意力，另一方面，传统主流媒体“渠道为王”的时代不再，其话语权也逐渐式微。因此，如何转型适应新媒体时代，保持自身主要的话语权，成为当下传统媒体必须思考的问题。而央视的成功转型，无疑给传统媒体转型带来了希望的曙光。

一提到央视，网友们便可不由自主地喊出“康辉”“撒贝宁”“朱广权”等优秀主播的名字。央视新闻之所以深得人心，在于其将自身抽象的品牌形象具体化为一个个鲜活、有特色的主播形象。从《主播说联播》中既接地气又硬气的康辉，到《共同关注》中段子频出的朱广权，再到《主持人大赛》频繁被“怼”且多才多艺的撒贝宁，受众在收看央视节目时与主播建立起了一种亲密的关系。央视主持人带来的在场感、参与感、熟悉感和仪式感，与受众之间形成了一种极具在场感的社会互动，使受众沉浸其中。

除了打造自身品牌效应，央视还满足了公众更多的信息期待、创新了自身的表达方式。

前有“揭秘联播主播手中的稿件”，今有“直击总台大院”的康辉vlog。央视通过展现传统媒体新闻生产流程不为人知的一面，满足了公众更多的信息期待，一改公众对央视的刻板印象。央视主动曝光自己“后台”的策略，使公众对于央视有了全新的认识，让过去受众心中“高高在上”的中央电视台近在咫尺，拉近了与社会大众之间的距离。

另外，从“羡慕嫉妒恨”和“满嘴跑火车”到“怨妇心态”与“遮羞布”，央视新闻一改原先沉闷严肃的话语体系，向诙谐、接地气的语言风格转变。这样的央视怎不惹人爱?

创新话语体系、满足公众信息期待、打造品牌特色，央视新闻频出的“奇招”值得所有正在转型的传统媒体借鉴与深思。

文/ 陈宇恒(郑州大学)

关键词： 央视新闻 转型 媒体