凤冠冰箱贴“长红” 折射博物馆与观众的双向奔赴
- 中国新闻网
- 2025-03-31 11:37:42
国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞表示,目前“凤冠”IP的全系列产品大概是23款左右,销售额已经突破亿元,同时带动了国博其他文创产品的热销,热度辐射到青铜机甲、国宝护照等多款文创产品。
他表示,好的文创产品由文物IP开发而来,又能吸引更多人走进展厅、关注文物本身,这样的双向互动,是博物馆文创产品最终要达到的目的。
凤冠冰箱贴的原型,是它
早在去年,国博的“凤冠冰箱贴”就火出了圈。
资料图:中国国家博物馆推出的孝端皇后凤冠冰箱贴。中新社记者 赵文宇 摄
冰箱贴的原型是国博著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠,其前部饰有九条金龙,口衔珠滴,下有八只点翠金凤,后部也有一金凤,共九龙九凤,金凤凤首朝下,口衔珠滴。
同时,凤冠共嵌未经加工的天然红宝石百余粒,制作精美。冰箱贴的设计和做工较好还原了本尊的“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”,走红亦在情理之中。
那么,凤冠冰箱贴有多火呢?有媒体报道,首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半就销售一空,再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴”,开售当天2小时售出2300件。
另外一组数据可以更直观地说明其受欢迎程度。此前,凤冠冰箱贴在限购前提下半年销售了80多万个,3月25日,国博迎来第100万件凤冠冰箱贴购买者。
凤冠冰箱贴“破圈”带来的长尾效应正在显现。此后,国博顺势开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等诸多凤冠系列产品,
廖飞表示,到现在为止,“凤冠”IP的全系列产品大概是23款左右,销售额已经突破亿元,同时带动了国博其他文创产品的热销。
“国博目前在售的产品大概是2000余款,每年以200款新品的速度不断推进。”他介绍,这些文创产品涵盖了衣食住行各个方面,其中,冰箱贴既实用又能满足情绪价值。
下一个爆款,在哪?
很多人都关心,继“凤冠冰箱贴”之后,国博的下一个“爆款”文创会是什么?
资料图:图为参观者拍摄凤冠IP产品。中新社记者 田雨昊 摄
“这其实很难预测。”不过,廖飞说,会把每一个产品都当做爆款来对待,研究其文化内涵,认真打磨,用最好的工艺将文创产品制作出来。
他同时透露,今年5月18日国际博物馆日来临之际,国博会推出一批和“古代中国”基本陈列相关的文创产品。廖飞也很期待,或许其中会产生下一个爆款。
不只是凤冠冰箱贴,北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等,经常一“贴”难求。
正如网上调侃,“没人能空着手走出一家博物馆”,各有巧思的文创产品,将美学价值和文化价值统一起来,让消费者乐意买单。文创产品,正在为观众与博物馆的双向奔赴搭建桥梁。
廖飞发现了一个很有趣的现象:很多观众购买凤冠冰箱贴以后,又会兴致勃勃地回到展厅去和凤冠文物合影,参观队伍长度也要超过100米了。
由文物衍生而来的文创产品,让大家能够把文物“带回家”,也吸引更多人走进展厅,关注文物本身,进而对中国传统文化产生浓厚兴趣。
“这种双向互动,是文创产品最终要达到的一个目的。”他说,博物馆开发文创产品,目的不仅仅说是要取得多好的经济效益,而是希望它们也能够带来良好的社会效益。
的确,诸多设计精良的文创产品,正凭借得天独厚的文化底蕴“拿捏”热爱传统文化的人们,文创冰箱贴的火爆,也是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。
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