“谷子”市场规模超千亿 年轻人引领新消费潮流

2013年入坑的小雨(化名)，是“谷子”资深玩家。她口中的“摆阵”，是谷圈一种流行玩法，即把大量特定IP的“谷子”按照款式、类别摆好拍照，阵势蔚为壮观，花费常达数万元。

近期“谷子经济”旋风刮到资本市场。“没想到曾经的小众圈子，如今变得这么火。”小雨感慨。

这个拥有庞大年轻受众的“谷子”，和粮食关系不大，而是取自英文“Goods”(商品)的谐音，指由一系列版权作品衍生出的二次元周边产品，包括海报、徽章、摆件、手办等。

图为正在售卖的“谷子”。 吴家驹 摄

首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛向中新财经表示，“谷子经济”崛起，说明当代年轻人消费决策更多地基于精神层面的需求，如对二次元文化、虚拟偶像等现代元素的喜爱。

简单来说，“谷子经济”的核心在于提供情绪价值，消费者聚焦于IP而非产品本身“为爱买单”。中新财经注意到，推动“谷子经济”成为消费新势能，有多重动力。

一是庞大的用户规模。市场数据显示，全网二次元及游戏用户规模达5亿，构成“谷子”消费的群体基础。

二是不断涌现的热门IP。这些IP资源的开发利用推动“谷子”市场快速增长，中国强大制造能力亦带动市场持续扩容。

三是多元化的零售渠道。一个明显现象是，二次元线下零售店掀起开店潮，渠道的扩张进一步刺激线下消费，让“二次元拯救老商城”从段子成为现实。

消费是拉动经济增长的主引擎。郭媛媛指出，当前信息技术的发展使得虚拟与现实的界限日益模糊，为经济开辟了新的增长点。因此，深入理解和适应年轻人的消费模式，对于促进经济和社会持续发展至关重要。

年轻人在逛“谷子”店。 中新网 左宇坤 摄

“谷子经济”背后的二次元文化是一股不可忽视的力量，这一满足消费者多元化需求的新兴消费业态崛起，将进一步促进消费潜能释放。

当前，“谷子”产业链已涵盖IP授权商、生产商、运营出品商、代理商、渠道商等多个环节。郭媛媛认为，通过不断地延伸、挂链、融合，“谷子”足以形成一个庞大市场。

中国已成为全球泛二次元成长最快的市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计未来数年将呈持续增长态势，到2029年，整体市场规模有望达3089亿元。

面对千亿级蓝海市场，投资机构竞相追逐，既是意料之内，也在情理之中。中新财经注意到，目前泡泡玛特、卡游、广博股份等公司已布局“谷子经济”。

中国“谷子经济”还惊动了日本业界。日本Money Post网站刊发文章《“谷子经济”在中国市场迅速发展，能否成为日本企业新的对华出口产业》时提到，如果日本能冷静分析处境，发挥优势，有望培育出新的出口产业。

日本企业能否抓住新产业机遇尚难定论，鉴于中国二次元文化的沉淀、消费者习惯养成，阅文集团相关负责人向中新财经表示，IP衍生品以及二次元经济长远来看会继续向上、不断发展。

“谷子经济”爆火，新奇却非偶然，行业尚处于发展的初期阶段，要实现健康有序发展需各方继续共同努力。(完)

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