空调市场消费需求的差异化 让儿童空调成为企业布局的又一重点

作为家电行业的重要组成部分，儿童家电市场近年来逐渐火热，其中的代表性商品便是儿童空调。中国商报记者在北京家电市场走访过程中了解到，目前美的集团、格力电器等空调巨头都已开始深耕儿童空调领域，在空调市场逐渐饱和的情况下，儿童空调领域能成为新“蓝海”吗?

空调巨头争相布局

空调市场消费需求的差异化和消费者购买能力的提升，让儿童空调这一品类成为企业布局的又一重点。

据中国商报记者了解，多家空调企业都开始布局这一领域。格力电器方面对记者表示，格力此前推出的“智慧鸟”就是专为0-12岁年龄段的儿童群体研发的一款儿童语音空调，与普通空调的区别在于，其主要针对儿童房的两大使用场景——睡眠场景和学习场景，配有专为儿童研发的格力AI萌音科技和儿童安心睡眠科技。

美的集团则在2014年就推出了首款儿童空调，随后几年不断推陈出新，与迪士尼合作推出儿童空调IP爆款“米奇空调”、艾莎公主、钢铁侠系列儿童语音空调等一系列产品。今年5月，美的集团再次推出新款儿童语音空调——米奇群星荟系列。

家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，家电产业发展到今天，市场已经非常成熟，绝对的增量空间几乎已经没有，企业竞争逐步转向存量市场，即细分市场。近年来，儿童空调、老人空调，以及具备各种特殊功能的空调不断问世，正是这一原因造成的。

中国商报记者在北京市丰台区某家电商场走访时发现，儿童空调几乎都被挂在店内的显眼位置，目前市面上的儿童空调价格普遍在4000元以上。线上方面，相较于其他品类，儿童空调的促销折扣力度并不大，销量并不算太高。

主打健康与语音功能

儿童空调究竟与普通空调有何不同?中国商报记者梳理发现，从功能上看，“防直吹”“恒温”等健康功能被应用其中，除此之外，儿童空调还会搭载“黑科技”，比如AI语音功能，和孩子对话、讲故事等。外观上也多采用艳丽活泼的色彩，配以可爱的卡通图案。

“目前，企业针对儿童推出家电产品，主要特色有两个，一是外观设计方面走卡通路线，无论产品造型还是色彩都比较儿童化;二是针对儿童群体，开发了适合这个年龄段群体的产品功能。”刘步尘表示。

中国商报记者了解到，格力智慧鸟空调的AI语音功能可根据设定年龄提供专属语音资源，搭配海量语音服务，陪伴孩子快乐学习，特设高效响应、快速识别的专属萌音科技，与孩子的对话变得更有趣。另外从温、风、声、光四个维度打造科学衡温、声光不扰的舒适睡眠环境，呵护孩子的睡眠。

美的儿童空调则搭载了第三代智慧天使眼，通过智能红外检测技术，实时感应人体所需温度，智能调节温度、风速、风向。此外，美的儿童空调还搭载了智能中央语音系统，不仅可以通过对话，实现对空调和全屋家电的互联控制，还搭载了云端资源，通过空调给宝宝讲故事。

值得注意的是，尽管儿童空调的功能全面丰富，但中国商报记者在采访中发现，消费者对于儿童空调的态度仍然两极分化。家里已经有两个孩子的项征对记者表示，搭载语音系统并不能成为他选购空调的理由。“现在市面上已经有智能音箱等多种语音产品，我认为空调最主要的功能还是制冷，语音功能看起来有些鸡肋。除此之外，像很多非儿童空调的品类也有防直吹、柔风等功能，完全可以满足日常需要。”

而正在准备装修儿童房的准妈妈郑莎则表示，自己正在选购合适的儿童空调。“我觉得大人用的空调和孩子用的空调肯定是不一样的，尤其在夜里父母不可能一直看着孩子，所以购置一款能调节温度、让孩子不会着凉感冒的空调还是很有必要的。”

“我认为，儿童空调的推出，既有空调技术进步方面的原因，也带有企业营销推广的色彩。比如，空调不直接对人吹冷风，这个技术几年前就有了，因为直接对人吹冷风，容易让人得空调病，导致颈肩疼痛，很不舒服。这样的技术不仅小孩需要，老年人乃至年轻人也需要，并不是只有儿童空调才有这样的功能。”刘步尘表示。

能否成为新“蓝海”

在经历几十年的发展之后，空调行业已经从增量竞争进入存量竞争阶段。奥维云网全渠道推总数据显示，今年五一期间空调市场零售量为359.3万台，同比下滑29.4%，零售额达120.1亿元，同比下滑21.6%，情况依然低迷。在此背景下，行业急需寻找新的增长点和突破口。

在2015年开放二胎政策之后，新生儿数量增加，母婴家电、儿童家电需求量迅速走高。今年5月11日，国家统计局公布的第七次全国人口普查主要数据结果显示，在年龄构成中，0-14岁人口为25338万人，占比17.95%，少儿人口比重提升。与此同时，近日公布的三胎政策也再次让上述品类迎来利好。

格力电器方面表示，目前已推出三款儿童空调，未来格力空调也会深耕细分市场，持续关注和洞察用户需求，针对不同人群、不同场景需求开发更多产品，比如即将上市的格力长者空调、针对购房群体的除醛空调等。

美的集团同样表示，未来还将开拓更多细分品类。例如今年其推出了针对厨房场景的“小凉块”便携空调。相比传统的移动空调，“小凉块”体积更小，拆装清洗更方便。还有针对衣橱场景的“小方物”除湿机，凭借便于收纳、除湿快、运行噪音低等特点，成为今年除湿机市场的流行款。

关键词： 空调市场 消费需求 儿童空调 睡眠科技