“三衢味”进军杭州亚运会 浙江打造54个区域公用品牌

衢州“三衢味”成为杭州亚运会官方山珍供应商;“丽水山泉”注册成功，为丽水“山”字系区域品牌再添一位新成员;淳安“千岛农品”发布团体标准，以规范质量体系提升品牌效益……近期，浙江农产品正以区域公用品牌为帆，闯出一片新蓝海。

醉忆杭鲜、阿拉宁波、瓯越鲜风、嘉田四季……记者从省农业农村厅和省供销社了解到，截至去年底，浙江已经打造了54个多品类区域公用品牌。仅2020年一年，品牌授权企业销售额就超200亿元。

听闻“三衢味”进军杭州亚运会，惠军山羊生态养殖专业合作社理事长朱彬连竖大拇指。2016年，他与“三衢味”结缘，凭借品牌的公信力和影响力，合作社的销售半径从衢州延伸到省外，每年能卖出四五千只山羊，销量翻了近10倍。

朱彬的经历，正成为许多农户的新选择。一直以来，农业主体存在“多、散、乱”的情况，在丽水光是农业生产经营主体就有7000多个，农业品牌商标2800多个，但名气大的农业品牌屈指可数。如何破解?区域公用品牌成为地方农产品抱团拓展市场的“敲门砖”。

淳安初尝甜头。2021年6月，淳安正式发布“千岛农品”品牌标识和口号。淳安县农业农村局品牌办主任黄小平告诉记者，为提升品牌影响力、拓宽农产品销售渠道，淳安先后推动品牌馆建设，举办“千岛集市”推介活动，在北京、杭州等地投放宣传片等，官方代言也取得不俗的成绩——2021年千岛湖品牌农产品馆实现自身销售及带动本地农产品销售额达4016万元，比上年增长28.84%。当地还立下一个小目标，到2026年，“千岛农品”系列农产品年销售额突破15亿元，带动实现农业增加值45亿元。

不断攀升的品牌经济，逐渐规范起农产品的生产标准和体系。衢州专门出台“三衢味”授权主体标准化建设规定;湖州“两山农品汇”对照相关网络平台标准，下大力气更换鲈鱼养殖基地塘泥、池水，开展标准化清洁养殖;金华“金农好好”按照主体有资质、资质有认定、产品有商标、品质有认证等“6有”标准，制定品牌授权使用的准入门槛……

品质上去了，自然能打好“市场牌”。谷雨时节，丽水市莲都区大港头镇小井村，村民正忙着播种球生菜，菜还没长好，就已经“有主”了。

“这是‘订单农业’。”丽水市农投公司品牌管理部部长孔靖雯解释。原来，在“丽水山耕”闯出名堂后，一些买家主动找上门下订单。在“订单农业”模式下，丽水还计划和当地农户签约3000亩订单基地，让市场直接连接农户。目前，“丽水山耕”已经覆盖菌、茶、果、蔬等九大主导产业，为乡村振兴注入新动能。

“建设区域公用品牌，有助于倒逼地方农产品规模化生产，借助品牌溢出效应，推动区域经济整体发展。”参与了浙江多个区域公用品牌建设的浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云说。作为一种市场竞争战略，区域公用品牌能帮助农产品实现品牌溢价，闯出大市场。

“十四五”期间，浙江还将打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌，助力广大农民共同富裕。(郑亚丽)

关键词： 杭州亚运会 区域公用品牌 农产品销售渠道 区域经济整体发展