云南以旅游促进数字文化繁荣的文旅发展新动能

11月15日，2019中国国际旅游交易会在昆明举行。面向来自75个国家及地区的参展商，云南省以“自在云南 全新体验”为主题，展示了云南省推进“旅游革命三部曲”的坚定信心决心、建设大滇西旅游环线的强劲势头节奏、推动旅游产业转型升级高质量发展的成功实践探索。

2019年，云南创新推进文旅融合发展，着眼于优秀数字文化与优质旅游产品及服务，整合文化旅游资源、推出文化旅游精品、打造文化旅游品牌，加快构建以数字文化提升旅游内涵、以旅游促进数字文化繁荣的文旅发展新动能。

求解新发展

回顾2019年，云南省文旅事业发展的重头事件，莫过于与腾讯公司共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，数字技术为保护与传播优秀传统文化提供了新工具、新手段与新保障。这对于作为多民族文化宝库的云南来说具有特殊意义。

“云南既是旅游大省，也是文化大省。但一些价值极高的资源还一直处于‘沉睡’状态。”云南省民族宗教事务委员会副主任马开能在“聚焦文旅融合·助力全域旅游”座谈会上表示，文旅融合必须重视创新，用新理念、新思想开发资源、打造产品，为产业发展“赋能”。

然而，在相邻省份中，云南接待游客数量一直位居中游：低于贵州、四川这样的旅游强省，高于广西、西藏。同时，作为旅游先发大省，国内游客游玩过云南的比例相对较高。如何寻找新契机、利用新模式、发动新动能，是云南实现文旅产业突破的关键一环。

在全国各地，许多城市和景区都在寻找新的文化资源，通过文化赋能旅游提升游客体验，特别是从数字文化获取“加持”。

而“云南新文旅IP战略合作计划”就是利用“新文创”打造新型数字文旅模式，以数字文化领域成熟的IP化思维，从品牌、内容和产业三个维度入手，全面助力云南旅游产业的转型升级，真正实现高质量发展的目标。

强大生命力

红河州蒙自县，位于云南东南部的交通要冲。虽然是过桥米线的发源地，但是这座极具风情的小城却很少为外人所知，也并非云南的热点旅游目的地。

2019年国庆前夕，蒙自迎来了一批特殊的游客：“我们的西南联大”主题游学线路的专属体验团。

西南联大建立后曾在蒙自建设分校。蒙自市历史文化景区管理中心讲解员袁梓郁介绍，“西南联大蒙自分校纪念馆是爱国主义教育基地，每年开学，蒙自市的所有中小学，包括红河学院等一些院校，把新生接到这里来进行爱国主义教育，同时也把西南联大爱国、民主、科学的精神向广大学生传播。”

“我们的西南联大”主题游学线路则是围绕“我们的西南联大”这个IP，与由中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的剧集《我们的西南联大》同步开发打造的创新旅游产品。1.0版本为“蒙自—建水—弥勒主题游学6日游：从1938年联大师生南迁路线出发，串联联大师生的生活地点、影视剧核心取景地，其中包括西南联大昆明及蒙自分校、碧色寨火车站等网红打卡点，旅游体验和历史并重。

“我们的西南联大”主题游学线路2.0版本预计将于2019年底发布进一步聚焦精品化、高品质创新旅游产品。

云南师大旅游规划研究中心副主任李庆雷表示，作为游客前往云南其他地区的中转站，云南一直希望解决游客在昆明多停留、特别是促进游客在昆明夜间消费的问题。

而“我们的西南联大”主题游学线路以高品质沉浸式体验为目标，除了前往蒙自、建水，还特意在昆明设置了庭院情景剧《我的闻先生》《联大往事》等体验环节。“《我的闻先生》等小剧场演出实际上是非常有创新意义的一种形式。”李庆雷介绍说，首先是丰富了夜间旅游，第二是优化了消费场所，“小剧场给我们呈现了更好满足精神文化消费的一种内容”。

红河州文化和旅游局副局长李雁斌对于文旅融合创新充满期望：“下一步我们更重要的是要在文化和旅游的融合方面做更多努力。因为文化是灵魂、旅游只是承载，但是文化和旅游一旦融合以后，必将迸发出强大的生命力和活力。”

理念的更新和迭代

9月29日，作为“云南新文旅IP战略合作计划”核心内容之一的云南文旅IP形象——“云南云” 由云南省文化和旅游厅与腾讯公司正式发布。

云南省文化和旅游厅党组书记、厅长和丽贵介绍，云南文旅IP形象“云南云”，是将以IP内容构建为核心的文化生产方式，应用于云南文旅品牌建设的又一探索。希望通过“云”这一有记忆度、有好感度的IP符号，来牵引游客和目的地的情感连接，让游客向往云南、来到云南，感受“好吃好在”的云南。

“云南新文旅IP战略合作计划”不仅包括“我们的西南联大”主题游学线路这样依托影视剧的创新旅游体验产品，更有使云南的旅游目的地能够“接驳”当红的流行数字文化产品。

由腾讯公司代理的《英雄联盟》是全球知名网游。2019年7月，《英雄联盟》校园电竞文创村在位于洱海边的白塔邑落成。这个默默无闻的小村落过去一直以传统的种养殖业和缝纫、绣花鞋加工业生产为主。

大理州文旅局副局长李志刚表示，在“云南新文旅IP战略合作计划”的背景下，不同于传统旅游资源的开发打造思路，腾讯提出要打造一个电竞文创村的设想，与大理旅游发展寻求新视野、新挖掘、新拓展不谋而合。

李志刚表示，大理之前也十分注重对于游客市场的细分和分析，但如何将《英雄联盟》这样的流行文化结合到一个具体点上，一直没有找到合适的平台或者载体，“文创村这种模式的落地，弥补了原有旅游产品市场上的空白，也让我们旅游管理部门看到新的营销手段和模式，带来了理念的更新和迭代。”

数字文化赋能旅游模式多样。11月11日，腾讯游戏《一起来捉妖》上线全新博物馆版本，首发云南省博物馆的镇馆宝藏“宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”，这也是为云南打造的专属角色;腾讯动漫的知名漫画《狐妖小红娘》的手游产品，也与云南5A级景区玉龙雪山达成合作，打造“红仙客栈”实景体验区，结合书写情书等互动体验，还原IP经典元素。这将为“游云南”带来创新数字文化体验。

和丽贵说，文化和旅游一直是数字技术广为运用的领域。数字技术与文化创意、旅游要素的结合，孕育出新的文化旅游产品和业态。科技的运用越来越深入广泛，给旅游体验、旅游产业带来了整体提升。“科技+文化+旅游”这种互动与融合，正在重构旅游的产业链。

关键词： 云南 旅游 文化