张家辉注册了45项“渣渣辉”商标 化娱乐精神为维权动力

“大家好，我系渣渣辉”……香港演员张家辉的“塑料”普通话一度成为大家的快乐源泉，这句“渣渣辉”被网友制成了各种表情包广为传播,张家辉本人也表示“大家开心就好”。可最近大家在国家知识产权局商标局官网发现：张家辉在2019年5月30日申请了共计45项“渣渣辉”的商标。其中包括游戏器具、体育用品、交通用具、教育、服装、食品、美容服务等行业，大到核反应堆、空气净化，小到牙膏香皂果冻罐头……几乎覆盖到了所有行业，目前这些商标状态均为“等待实质审查”。“渣渣辉”以后不能随便用喽!网友笑喷的同时也表示：“很有版权意识了!” 扬子晚报/扬眼记者 张艳

说起“渣渣辉”这句两年前偶然走红的网络流行词，最早是来自一款由张家辉代言的游戏广告，在广告中张家辉的第一句台词就是“大家好，我是张家辉”，而张家辉不太标准的这句自我介绍“我系渣渣辉”就随着该游戏的广告投放被越来越多地看到，不料竟得到了意想不到的持续传播效果，网友们每看一次视频就会被魔性洗脑一次，“渣渣辉”成了搞笑的流行梗。作为多次获奖的实力派演员，张家辉对自己这次的意外“走红”也始料未及，在接受鲁豫采访时他解释说自己的一口“港普”加上拍广告那天感冒特别累，所以意外就录成了广告里那句“渣渣辉”。不过那款游戏的口碑也相对两极，张家辉说网友也来跟他投诉他那个广告被过度传播，“我看见就烦了，所以现在我都终止跟这个广告合作了。”但对于网友没有恶意地叫他“渣渣辉”，他表示不介意，“如果大家觉得这样很亲切的话，我没所谓”。

那现在为何一下子注册了这么多“渣渣辉”的商标呢?其实并非像网友玩笑说的张家辉“真乃商业奇才”，而是被侵权行为伤害之后的自我保护之举。“渣渣辉”作为热梗风靡网络，就有商家开始私自使用谋利。去年8月9日张家辉通过微博发布律师声明，对Windows10商店上线的一款名为《我是渣渣辉》的游戏侵犯张家辉的肖像权、姓名权、名誉权等事宜作出了表态，该游戏未经张家辉本人允许借用其形象进行宣传，开发商或运营方从未就该行为获得张家辉本人或公司的同意或授权。而张家辉一句不标准的广告语带火了当初那个游戏，游戏的所有方自然也不会放过“渣渣辉”这个商机，据悉从去年1月开始，该公司便开始疯狂注册“渣渣辉”和“渣渣灰”的商标名称，两者仅有一字之差。据统计从2018年1月至5月，“渣渣辉”被申请注册了40次，从2018年4月到2019年3月，“渣渣灰”被申请注册了55次，目前多数被驳回或“不予受理”。

有律师表示，“渣渣辉”和“渣渣灰”是张家辉姓名的谐音而且是公众皆知的，未经本人许可而注册商标的行为容易对公众产生误导，造成不良影响，从而侵犯了张家辉姓名权的商品化权。所以此次张家辉本人低调申请了“渣渣辉”的45大类商标注册，其中又包含了大到核反应堆、空气净化，小到牙膏香皂果冻罐头等数个小类，涵盖了游戏器具、体育用品、交通用具、教育、服装、食品、美容服务等所有日常我们能想到的诸多行业。对于他这一波操作，网友笑喷的同时也纷纷为他的维权意识点赞：“维权意识好强”!

化娱乐精神为维权动力

回想一下，对于珍视自身形象的资深演员张家辉来说，谁会想到普通话不准，被弄出一个笑柄，还有人争相商业化。这就是当下网络环境下，所谓热搜产生的神奇商机。而对当事人来说，承受的心理压力，不止是网络暴力那么简单。当然，张家辉和侵权方抢这个有价值的网红品牌，可谓化娱乐精神为维权动力。

不过说到赚钱，也别想太多。全品类共45项的商标注册费总金额约为13.5万元，但之前游戏公司也前后提交了90多件申请。谁会笑到最后呢，张家辉要经历三个月公示期，才能成功申请商标。就算商标注册申请成功，也并非一劳永逸。注册之后必须要使用，如果三年内没有使用，任何单位或个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。面对这些撤销申请，还需要花成本来证明自己使用了这些商标。但不管怎么说，张家辉的维权意识也给大家上了一课。 张楠

拒绝碰瓷而已

看过鲁豫那个采访，其实张家辉对于网友叫他“渣渣辉”还挺开心的，毕竟给大家带去了那么多欢乐。但他介意的是商家将他挥着大刀欲砍的画面做成了“鬼畜”效果的广告小窗，他看到网友的“投诉”觉得烦，于是终止了合作。然而“渣渣辉”梗的走红带动了该游戏的流量，所以该游戏尽管被不少网友吐槽，却仍红到发紫，而该公司却进而要注册系列“渣渣辉”商标……后又有游戏直接用“我是渣渣辉”这样直接蹭热度挑战版权的名字!所以我想，张家辉并非真的有啥商业蓝图要去经营这个品牌，也并不是为了转手将商标卖个好价钱而去注册，纯粹是“图个清静”。就像阿里巴巴也申请了“阿里爸爸”“阿里妈妈”、小米还申请了“红米”“蓝米”一样，你先动的手，我只拒绝碰瓷!

张艳

网络时代界限感的模糊

张家辉悄无声息把“渣渣辉”注册成商标，是一种自卫，与其被人抢注之后而滥用，不如干脆自己就直接持有算了，毕竟在记者前面采访他的时候，他说自己并不是真的喜欢这个称谓。

说普通话是他以及不少香港演员的短板，但这绝对不是一个好的笑料。很多人小时候都被人取过绰号，很多绰号都带有调侃和戏谑成分，没有人喜欢被喊绰号，所以己所不欲、勿施于人的道理讲再多，很多人还是做不到，张家辉的无奈之举也说明了网络时代的界限感依然模糊。(张艳 张楠 孔小平)

关键词： 张家辉 渣渣辉 维权