芒果超媒上半年营收微降0.37% 长视频行业发展态势趋稳

8月18日，芒果超媒（300413.SZ）披露2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业总收入66.89亿元，同比下降0.37%，归母净利润12.51亿元，同比增长5.04%。其中，第二季度实现营业收入约36.33亿元，环比增长18.86%，同比增长1.18%；归属于上市公司股东的净利润约7.06亿元，环比增长29.50%，同比增长3.29%。

从具体业务产品来看，芒果TV互联网视频业务上半年收入约51.41亿元，同比减少1.65%；新媒体互动娱乐内容制作收入同比减少42.11%至2.83亿元，不过该业务的毛利率同比增长17.16%；内容电商收入约12.47亿元，同比增长32.05%；其他收入1746.74万元，同比减少66.89%。

《中国经营报》记者在财报中注意到，芒果超媒对当下长视频行业的发展形势判断为趋于稳定，降本提质增效成为行业共识。“从用户规模来看，国内长视频格局从原有的‘三足鼎立’，逐步呈现四大视频平台‘2+2’竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。”芒果超媒方面表示。

此外，芒果超媒做出了如下判断：当前内容供给呈现结构性变化，影视节目头部效应凸显；广告市场信心有所修复，市场整体投放仍偏谨慎；互联网用户规模稳定，终端生态步入多屏时代；IPTV市场整体稳步增长，互联网电视格局有望重塑；AIGC发展前景广阔，管理新规促进行业健康发展；新技术加速内容电商发展，PGC平台具备比较优势。

芒果TV互联网视频业务营收占比近八成

据芒果超媒介绍，芒果TV互联网视频业务包括广告、会员及运营商业务。广告业务主要分为软广业务和硬广业务，软广业务以内容为核心，为客户提供冠名、植入等广告产品；硬广业务则为客户提供贴片、中插等广告服务。会员业务依托版权资源及独播内容，通过线上+线下推广活动、渠道拓展，吸引目标受众订阅会员。运营商大屏业务则是与电信运营商、有线电视运营商合作，通过提供内容产品，取得收入分成。

具体来看，上半年，广告业务实现营业收入17.9亿元，同比下降17.23%。芒果超媒认为，短期内，整个消费市场和广告行业呈缓慢复苏态势，部分广告主对营销预算投放仍然相对谨慎。综合来看，公司广告业务呈现出边际改善态势；会员业务方面，上半年实现营业收入 19.61亿元，同比增长5.54%；运营商业务实现营业收入13.89亿元，同比增长15.18%。

新媒体互动娱乐内容制作业务包含内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生、线下实景等业务。其中，内容制作及运营业务，即策划、制作综艺节目和影视剧，并通过内容运营、版权分销等方式实现创收；艺人经纪业务，则是打造艺人梯队，通过参演影视综艺节目、商业类演出、品牌演唱会等方式构筑商业闭环；音乐版权业务，为开展线上音乐APP授权、海外数字音乐授权、游戏授权等音乐授权业务；IP衍生方面，即进行衍生品开发，在全国布局线下实景业务，打造M-CITY品牌。财报显示，今年上半年，芒果TV上线了39档各类综艺节目、剧集64部。

内容电商业务作为报告期内第二大收入来源，业务通过APP、大屏、小程序等渠道进行整合传播和营销，进而实现商品销售。其中，小芒电商定位为“新潮国货内容电商平台”，聚焦IP 内容与电商业态融合，快乐购定位为“家庭生活优质产品购物平台”，聚焦源头好物。其中，小芒电商上半年的GMV（交易总额）已超过去年全年GMV总额。

长视频行业进入良性发展阶段

内容是传媒行业最核心的竞争力，从上半年情况来看，内容供给呈现结构性变化，各大长视频平台压缩ROI相对较差的腰部内容，更加聚焦拉新效果明显的头部内容以及主打部分用户圈层的垂类内容。

云合数据显示，2023上半年，头部剧集（TOP20）累计有效播放337亿，同比上涨25%，占总有效播放比例为22%，同比提升4个百分点；头部综艺（TOP20）累计有效播放65亿，同比上涨2%，占总有效播放比例为50%，同比提升2个百分点。

侧重头部内容，也在一定程度上反映出长视频行业告别了过去的野蛮生长阶段，经营和投资决策趋于谨慎。在这背后，是整个移动互联网生态产业的发展呈现平稳态势。QM数据报告显示，互联网移动用户规模保持相对稳定，2023年6月用户月活规模总数达12.13亿，同比增长2%；月人均单日使用时长同比增长7.7%，互联网经济仍然具有较大潜力。“00 后”“新中产”“银发人群”成为新增用户和新增时长的主要来源，PC、APP、小程序、H5/移动端网页等仍为网络流量主要支撑。

在此背景下，作为传媒行业的“金主”，广告主在进行广告投放时，也开始追求性价比。CTR 数据、QM数据等报告显示，2023年上半年，广告市场同比上涨近5%，广告投放呈现结构性变化，效果广告由于投放成本上升，露出渠道和版面具有瞬时性，缺乏长尾效应，边际效益呈递减趋势；品牌广告客户回归，广告预算向头部内容倾斜，食品、饮料、护肤美妆等部分行业类广告品牌上半年投放数量同比增长超20%。

芒果超媒认为，在现有竞争格局下，深耕存量用户、提高内容良品率、提升精细化运营水平，成为各大长视频平台当前重点工作。从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段。

关键词：