绍兴古城打造文商旅融合发展的“诗与远方”

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近日，来自北京的13名学生来到绍兴鲁迅故里景区，穿上长衫、戴上瓜皮帽，在三味书屋内吟诵经典，沉浸式体验《从百草园到三味书屋》的内容。

2023年暑假，各式研学游线路火爆。2023年上半年，绍兴古城共接待来自杭州、宁波、北京、安徽、江苏等地的研学游客7.1万人次。

据了解，绍兴古城数字文旅服务业创新发展区以古城环城河水系为界，含府山、塔山两个街道，规划总面积9.09平方公里，共有各级文保单位53处，被誉为“没有围墙的博物馆”。目前全域已基本建成“数字孪生”古城、“古城数字大脑”，上线“绍兴古城”App，建立了包含地理、历史文化、规划设计、保护名录、地名等信息在内的古城保护利用信息管理系统。2022年，绍兴古城数字文旅服务业创新发展区以数字文旅方向，入选浙江省第二批现代服务业创新发展区，鲁迅路步行街入选全省第一批高品质步行街，文商旅产业竞争力、吸引力不断提升。

“我们重点打造‘一轴三片区’，即绍兴古城数字文旅创新发展轴、数字文化主体验区、数字旅游主休闲区和数字商贸主发展区，扩大数字文旅产品供给。”绍兴古城数字文旅服务业创新发展区相关负责人说，大力推行数字化改革，推动文旅产业数字化、数字文旅产业规模化，开发云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览、沉浸式体验等数字文旅新业态新模式，深化文化旅游和一二三产跨界融合，创新推出研学、演艺、体育、康养、民宿、商贸等“旅游+”业态。

依托古城数字文旅等省级平台，集聚文化资源优势，将闲置厂房转型为特色文化产业园，提升文化创新综合实力。围绕古城“一城一桥三故里”空间架构，深入挖掘运河文化、宋韵文化、名人文化、黄酒文化等越文化主题，如在八字桥片区构建“运河人家”风情体验区，聚焦文艺文创、艺术长廊以及个性书屋、咖啡馆、民宿等特色产业，打造江南原生水乡慢生活体验区；在“三山一河”植入户外艺术活动，开展戏曲等文艺演出，展示越剧、绍剧、莲花落等地方传统艺术，恢复“坐乌篷、品黄酒、看社戏”深度体验。还以文化节日为重点，举办宋韵文化节、古城过大年、古城青春季、古城仲夏夜、文旅嘉年华等主题活动，以节促旅、文旅融合、带动消费。

据统计，2022年绍兴古城数字文旅服务业创新发展区服务业总营收为319.2亿元，主导产业营业收入达到272.1亿元，占比85.2%；入驻企业1.5万余家，其中规上服务业企业273家。2023年绍兴古城将全面建成智慧景区和4A景区城，预计服务业营收将突破420亿元，服务业税收超过6.5亿元。

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