陆飞：高温催热清凉家电消费

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随着气温不断升高，以及各地家电消费补贴政策的助力，家用消暑类电器和便携清凉小电器受到消费者热捧。值得注意的是，消费者不仅希望消暑电器的制冷功能更加出色，还希望能适用于更多场景，增强使用的体验感。政策支持叠加消费需求变化，推动消暑电器产业步入提质升级的发展“快车道”。

一方面，功能丰富、外观新颖、使用便捷的消暑产品成为电器消费市场上“最靓的仔”，并为整个电器行业发展提供了一个明确的方向。例如，家用电风扇一改传统形象，在外观和功能上实现了新的突破，新产品不仅能像空调一样制造冷风、自然风、睡眠风，语音控制、净化空气、自清洁等新功能也纷纷出炉，不断迎合消费者的新需求。

另一方面，从国家层面到地方层面，以旧换新、绿色节能补贴等政策加快落地，进一步释放了消费需求。其中，空调以旧换新潜力巨大。目前，我国每年有5000万台以上的空调达到安全使用年限，随着天气不断升温，换新需求将得到进一步激发。此外，相关政策的出台不仅满足了消费者多元化需求，还将促进相关企业加强绿色设计以提升供给能力。

消暑电器生产企业要重视对市场的分析，特别要对市场环境和客户需求趋势变化进行深入研究，以便积累先发优势，提升自身竞争力。同时，还应围绕消费者对不同使用场景的差异化需求做文章，探索形成“由需到产”再到“创新驱动消费”的产业升级路径。政府部门则应进一步细化优惠支持政策，通过现有资金渠道给予政策支持，主动对接家电生产厂商、线上线下销售渠道等资源，加快政策落地，促进消费需求快速释放。

（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 陆飞）

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