5千亿开销，“毛孩子”越难养，“兽医”才能上市

兽医也能上市，你没看错！

未来几年，中国宠物数量预期将恢复增长，同时线下门店、宠物医院也会迎来飞速发展。

(资料图片)

数据显示，中国的宠物医疗行业来说，增长率从2019年的17.8%降至2020年的5.7%，但在2021年出现强力反弹，增长率为27.6%。

同时，中国宠物市场经历了长时间的扩张，在城市化进程不断加快、年轻一代对宠物的需求和意识不断增强以及对陪伴的需求不断增加的支撑下，中国宠物市场有望进入新的强劲增长阶段。

宠物也正成为越来越多中国家庭中的重要一员。

在这样的刺激下，宠物赛道也开始细分……

近日，宠物赛道的“明星”公司新瑞鹏宠物医疗集团（下称“新瑞鹏”）正式在美国证监会（SEC）公开递交招股书，迈出赴美上市步伐。

若该企业顺利登陆大洋彼岸，它将成为“中国宠物医院第一股”。

招股书显示，新瑞鹏本次IPO所募集款项计划用于提升宠物医疗服务、加强品牌及研发。

据弗若斯特沙利文报告，在2021年中国整体宠物市场规模已经到了2660亿元人民币，报告预计至2026年，中国宠物的市场规模将提升至5380亿，对应的，2021至2026年的年复合增长速度将达到15.1%。

换言之，这样的大环境下，将会诞生一系列毛孩子巨头，但新瑞鹏等细分赛道的新势力，真能成吗？

对此，《商学院》记者李婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

作为一种寄托和陪伴，宠物经济本身的开销是可控的，也是在经济下行中的一种另类口红效应。

年轻一代尤其是Z世代对生活品质的追求以及个性化存在感的刚需，都在催动宠物经济从过去的宠物买卖、宠物食品等粗放型状态，垂直细分到宠物类型多样、宠物需求多元的状态。

诸如宠物咖啡馆、猫咖和宠物运输等细分领域也开始出现，这本质上都是Z世代对宠物陪伴给予了更高要求、更视为“家人”的一种人文情怀升华、消费升级的体现。

而新瑞鹏的爆发，也正是在这种氛围之下成长，只是问题也不少。

仅以新瑞鹏而言，从其招股书显示，新瑞鹏2020年至2022年前三季度，新瑞鹏营收分别为30.08亿元、47.84亿元和43.15亿元，净亏损分别为10.00亿元、13.11亿元和11.09亿元。

此外，旗下多家医院曾遭行政处罚。

有负面，对于其IPO肯定会有一定的影响。

但作为宠物医疗而言，这个领域国内都是在试错，因此一些“过界”的边缘性试错也在资本市场的容忍范围内。

同时，宠物医疗在中国属于新消费赛道，且有相当的技术、资质门槛。

新瑞鹏作为先行者已经打开了一定的市场空间，并走出深圳，向全国市场开启孵化。

其前景较为广阔，其给资本市场描绘的故事有相当说服力，IPO前景看好。

本质上来说，宠物产业内企业的护城河就在于垂直细分。

所以，愚以为，真正的护城河还是在研发和创意上，小到狗屋、大到宠物手术，都需要在技术上去形成差异化。

想要规模化发展，就必须找到自己垂直细分领域的切入口，如宠物装备的盲盒，宠物医疗的技术设备，宠物清洁的成分配比等，形成宠物主人能感触到的体验，以及对宠物本体的服务到位。

换言之，宠物经济要规模化，就必须面对消费者（主人）、用户（宠物）达成双效满意，方能有可能规模化覆盖。

从宏观产业来看，我国宠物产业于20世纪90年代初刚起步，有观点认为，目前该产业已经进入了快速发展时期。

但这种想法过于乐观。

目前国内宠物产业还是粗放型状态，只是增速提高，却并没有真正在垂直细分领域形成更多蓝海触达。唯有垂直细分，才能让这个产业的边界和规模指数级增长。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

关键词： 宠物医疗 宠物市场 宠物经济