《虎年春节消费趋势报告》发布 冰雪消费火爆

2月6日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，冰雪消费十分火爆，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物“冰墩墩”的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。冬奥会也带动冰雪旅游热，在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

北京冬奥会就像一剂催化剂，极大促进了中国冰雪产业的发展。春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。

与此同时，中国春节也带旺了其他产品的销售。在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。在淘宝上，腊肠、海鸭蛋、水牛奶等农产品销量增长均超100%，天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%，加拿大北极贝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。

春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等关键词，虎元素商品热销，与国产智能手机、智能家电一道，成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。在阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通上，国产智能手机春节前夕的出货量同比增长了25%，国产智能家电销售额同比增长超100%。

海外仓是中国商家跨境物流供应链的组成部分。春节前夕，速卖通欧洲海外仓订单量同比增长159%，选择海外仓服务的国内商家数量同比增长164%。相比传统跨境发货，海外仓发货能为商家节省物流成本20%以上。(记者 陈姝)

关键词： 阿里巴巴 虎年春节消费趋势报告 冰雪消费 冬奥吉祥物