“老网红”拥抱“新国潮” 国庆黄金周现消费新亮点

长假末尾，8日的上海豫园依旧人流如织。人群中，两两作伴、三五成群的汉服青年们亦是景色的一部分，成为游客目光的焦点。

身着银蓝色马面裙，发髻上戴着一只宋式金冠，来上海旅游的汉服爱好者王陆琪，一边将缂丝扇柄斜插入印着“大白兔”奶糖图案的帆布袋中，一边接过同伴递来的梨膏露。“同袍们(汉服爱好者互相的称呼)说豫园很适合穿汉服来拍照，所以趁长假我也来‘打卡’。”

面对有400余年历史的“老网红”豫园，王陆琪向中新社记者展示了一份长长的“攻略”：去“大白兔专卖店”扫货、在乔家栅里享受传统松糕配咖啡，逛累了去上海老饭店吃一顿地道上海菜。用餐完毕，正是华灯初上时，登上高台、找寻最佳机位，以天裕楼为背景，拍几张美美的汉服照……

传统风情混搭商业“潮味”，毫无疑问，豫园已经成为“国潮青年”的热门打卡地。“十一”黄金周假期首日，上海最高的仿明清式建筑——天裕楼重装亮相。

“豫园百货”所在的建筑天裕楼，是上海最高的仿明清式建筑，地上6层，地下1层。古香古色的建筑内，是“国潮”品牌聚集地：“大白兔专卖店”里不仅有多达十种口味的大白兔奶糖，还有马克杯、抱枕、帆布袋等周边;光明悠焙门店则推出以优质乳制品为原料的多种面包西点，据店员介绍，这其中不少产品是“豫园限定”，仅在此处贩售;更有一家汉服专卖店，汉、宋、眀制的汉服一应俱全，搭配古风饰品，爱好者可体验一站式“华丽变身”。

“老网红”拥抱“新国潮”，此举受到游客热捧。据统计，2日，豫园最高瞬时客流量达到1.95万人次，与去年同期基本持平。

清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。“国潮聚集”的豫园不仅是“国潮青年”的“打卡地”，他们对国货的热爱更体现在诸多方面。

阿里研究院此前发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三。而在中国品牌尤其是国潮的消费者中，超九成是女性消费者，超半数是“95后”，六成来自三线及以上城市，显示出“更年轻、更多大城市、更多女性”的趋势。

“打call神仙国货眼影，美貌好用还便宜!”打开以年轻人为目标群体的生活方式平台“小红书”，时常会看到网友语气夸张地四处“安利”国货美妆产品。

在美妆产品领域，国潮可谓“异军突起”。有数据显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额。值得注意的是，新冠肺炎疫情下，国货美妆产品仍现逆势增长。据小红书此前发布的数据显示，2020年上半年，在该平台上，国货品牌内容消费量同比增长65.9%，从内容消费趋势上来看，国产美妆尤其涨势迅猛。

“我自己用的护肤品、化妆品，以及数码产品大多是国货。”身为“80后”的付蓉刚有了自己的“小窝”，她表示，新家的家具和电器也会优先考虑国产品牌。“且不论‘情怀’，质量靠谱，价格实惠，我为什么不选它?”(记者 李姝徵)

关键词： 豫园 国潮青年 新国货