标题刻意贴上“女性”标签成心照不宣的“流量密码”反映性别偏见

不知从何时起，在舆论场上经常能看到一些拿女性当标题噱头的文章，比如“女司机乱开车导致……”“女网红假装励志”“XX女子出洋相”等。这些近乎“标题党”的做法，虽然能给文章带来可观的流量，但一些事情本与性别无必然联系，刻意贴上“女性”的标签，容易引起不必要的误会。这不仅会招致女性的不满，也会让任何有性别平等意识的人感到不快。

在新闻标题中拿女性当噱头，背后大多是刻板印象在作祟。在一些人的传统认知中，女性就是不擅长某些领域。比如，在一些新闻报道中，我们就经常看到“女司机XX”之类的标签，好像女司机与“不擅长开车”有必然关联。但是，这一看法背后并无证据支持。

在新闻中刻意强调女性身份，折射出某种男性视角的凝视甚至窥私态度。比如，相对于男性官员的新闻，舆论经常对女干部的话题更有兴趣。如果是面容、身材出众的女性，则更容易引起广泛关注与评论。一些官员落马消息发布后，若涉事者为女性官员，就更容易引起话题，不少人甚至用围观“花边新闻”的态度“吃瓜”。归根结底，这种对女性身份的刻意强调，反映的是一些人的性别偏见。

对此，有一种说法认为“读者的喜好决定一切”。在移动互联网时代，流量的重要性不言而喻，有时候为了吸引读者关注，内容生产者不得不绞尽脑汁打磨标题。

但是，从信息传播的角度看，受众与发布者之间是一个互动与循环的关系，很难说是绝对的“读者决定论”还是“作者决定论”。现实中，多为二者相互影响。因此，仅仅将责任推卸给读者并不合理。如果多数文章的发布者都能克服对女性的刻板印象，不故意玩噱头，假以时日，读者的观念也会受到潜移默化的正面影响。即便没法改变整个舆论场，也能先从独立的网络社区内部进行改变，形成更加和谐公平的性别观念。

近年来，越来越多的人意识到：推动性别平等需要从日常生活入手。在文章标题中摒弃对女性的刻板印象与不当凝视，就是维护男女平等的做法。在标题拟定中“有所不为”，是一个可以随手改变的细节。但正是无数看似微不足道的细节，才汇成了性别平等事业的发展洪流。(黄帅)

关键词： 刻板印象 新闻标题 女性 流量密码 性别平等