国漫题材开拓艰难 好故事才能同时吸引成人和儿童观众

一部《哪吒之魔童降世》曾经扛起一个暑期档的票房。今年尽管有十几部动画电影上映，但目前尚未出现一部“哪吒”式的爆款。

日前，原本定档7月30日的动画电影《冲出地球》突然宣布撤档，择期上映，似乎有意避开与近期上映的上海出品动画电影《白蛇2：青蛇劫起》正面竞争。而受到年轻人喜欢的《白蛇2：青蛇劫起》，因为不适合低幼儿童让很多人在观影选择上分外纠结。近年来，国产动画逐渐改变“给小孩子看”的单一面貌，越来越多成人向动画电影丰富了市场，但能否获得票房成功仍是未知。今年春节档，成人向动画电影《新神榜：哪吒重生》就被幼儿向动画电影《熊出没：狂野大陆》票房逆袭，《新神榜：哪吒重生》导演赵霁曾感慨：“在国内，动画电影市场太狭窄，每年中国有几百部电影上映，而非幼儿向动画电影却只有一两部。我问过自己，这样的动画电影真的没有市场吗?”

如今，同样的问题又摆在《白蛇2：青蛇劫起》面前。暑期档动画电影非得依赖“一拖二”，即父母陪娃观看的幼儿向影片，才能获得好票房吗?

暑期票房“青蛇”难扛

“今年的暑期档似乎有些冷清。”豆瓣上，有影迷感叹：往年“神仙打架”的暑期档，今年缺乏爆款。暑期档通常从6月1日开始算起，到8月31日结束。据灯塔专业版统计，今年6月、7月全国总票房分别为21.02亿元、32.27亿元，远低于2019年的41.86亿元、57.56亿元和2018年的35.77亿元、69.64亿元。

作为国漫大片，一度在购票平台雄踞“想看”榜首的上海出品动画电影《白蛇2：青蛇劫起》，在上映前被寄予了扛起暑期档票房的重任。该片上映首日票房达6373万元，首日排片占比42%，创国产动画电影新纪录。截至8月3日13时，影片上映12天，票房3.83亿元，虽然成绩不错，但离“爆款”还有距离。

近年来，暑期档票房体量可占全年总票房的四分之一，年度头部影片往往都诞生在暑期档，而动画类型在其中又占有优势。灯塔研究院行业分析师张荣棣介绍，过去五年的暑期档中，动画电影表现一直较好，如2016年的《魔兽》、2017年的《神偷奶爸3》，2019年更是诞生了年度票房冠军《哪吒之魔童降世》。

同济大学人文学院副教授汤惟杰指出，动画电影的主要受众年龄跨度不如一般电影，观众在挑选时自主意识非常强。因此，《哪吒之魔童降世》“爆”得并不容易。有影评人认为，该片同时激发了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及爱着孩子却因工作无法陪伴的家长的共情，在观影群体上得到了很大的拓展。

相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》尽管有不错的品质，但未能大爆，很多人分析，这和它某种程度的“儿童不宜”有关。影片讲述小白被镇在雷峰塔下，小青意外坠入险象环生的修罗幻境，怀着救小白的执念开启全新冒险之旅的故事。一方面影片涉及情爱主题，另一方面朋克风格、强者才能生存的修罗城设定让影片色调略显晦暗，械斗、枪战等情节设置也不乏暴力因素。

与春节档相比，今年暑期档29岁以下的观影人群更多，尤其是20岁到24岁的大学生群体占比较春节档高出2个百分点，这也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要观影人群。张荣棣介绍，今年有超过10部动画类型电影定档暑期，数量较多，但在市场表现上，“数量多少不重要，优秀的品质才能脱颖而出”。

上海一家影院经理于先生认为，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房没有预期中高，除受最近疫情影响外，也和影片130分钟的时长偏长有关。此外，影片7月23日上映，接着台风“烟花”就开始影响上海，使其错过了首个周末档期，对票房也有一定程度的影响。

竞争对手是真人影片

今年暑期档，也有不少适合儿童观影的动画，如《巧虎魔法岛历险记》《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》等，都属于“陪娃”电影。将于8月6日上映的《拯救甜甜圈：时空大营救》也打出合家欢牌，希望借萌趣风格的人物形象和喜剧元素吸引亲子观影群体。

春节档时，曾有网友发出疑问：“无法理解《熊出没》的票房为啥一直比《新神榜：哪吒重生》高?”有人一语道破真相：“《熊出没》是春节档幼儿唯一可以看的。”根据灯塔专业版监测，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向动画电影，负面评价都包括“不适合孩子看”“小孩看不懂”等，而《巧虎魔法岛历险记》的评论中，排在第一位的是“孩子喜欢”。从数据来看，《熊出没》的观众中女性比例较高，年龄层集中在30至39岁，多数是母亲带儿童观影，而《新神榜：哪吒重生》的观众年龄层分布较为均匀，20至29岁用户比例显著较高，两拨人群重叠得不多。

张荣棣认为，家长带孩子去影院看电影是刚需，与成人独自或与他人结伴去看电影的属性有差别。“成人向动画电影和幼儿向动画电影虽同属动画电影，但适合成年人观看的动画电影是在和真人电影竞争，争夺的是成年观众的注意力。幼儿向则是满足儿童观影需求，是另一条赛道。”换句话说，《新神榜：哪吒重生》的档期竞争对手不是《熊出没：狂野大陆》，而是《唐人街探案3》。《白蛇2：青蛇劫起》在这个暑期档的竞争对手也不是其他幼儿向动画电影，而是《怒火·重案》等真人大片，能够取得目前的成绩已属不易。

今年暑期，《熊出没》的出品方推出动画电影《俑之城》，该片曾入围今年上海国际电影节金爵奖最佳动画片单元，电影利用三维动画设计将中国古代文物“复活”于银幕上，借由一名少年的冒险成长历程开拓国漫奇幻世界的疆域。影片上映前，主创团队特意走进同济大学路演，显然将20至24岁的年轻人群体当作受众群，但截至目前，《俑之城》票房6950.3万元，远不及动辄数亿元的《熊出没》系列。

幼儿才是暑期动画电影观影主力军?曾有主打幼儿IP动画的制片人在描述对市场信心时表示，除了幼儿粉丝基本盘外，由于其需要家长陪同的因素，使得观影人次翻倍。“一拖二”“一拖三”的方式，也是许多幼儿向、合家欢类动画电影的票房法宝。张荣棣说，虽然亲子类动画电影可以带动一次性家庭多人购票，但影院观众的主力人群仍是成年人，“能否获得成年人的喜爱，才是影片取得高票房的关键。”

成人儿童不是非此即彼

有观点认为，只有改变“动画片是给孩子看”的理念，中国动画才能真正崛起。

早在2014年，暑期档动画电影《秦时明月之龙腾万里》首映日就以1278万元的票房超过《白发魔女之明日天国》《绣春刀》等多部大片，成为当日冠军。该片观影人群中，20岁左右年轻人占最大比例，被业内看作国漫开始进入当时内容稀缺的青年动画电影市场的标志。

2015年，动画电影《大圣归来》靠“自来水”口碑逆袭，在暑期档获得9.56亿元票房，成为现象级作品。近几年《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《姜子牙》等面向年轻人市场的动画作品相继推出，并取得不错的票房，坚定人们对国漫崛起信心的同时，也进一步培养了动画电影的成人观众群体。不过，面向成人观众并不等于要拒绝儿童观众。中国知名动画人王雷认为，儿童观众和成人观众不是非此即彼的，在美国、欧洲、日本等动画产业较发达的国家和地区，动画是面向全年龄段的产品。“当下中国的动画观众群体以亲子和年轻人为主，但除这两个群体外，国外动画观众还有许多其他人群，会和电视剧、电影人群有更多的重叠。”

粟子骞开学读大学二年级，前几天，他和母亲一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，对特效画面印象深刻。“这样的成人向动画放在暑期档，效果可能不如放在春节档好。”但他也认为，动画片做给成人看还是给儿童看，答案不是非此即彼，“其实动画电影完全可以既瞄准成人，又瞄准孩子。成人去看剧情，孩子去看动画效果。”

“除了剧情稍有瑕疵，其他各方面都很优秀，它是国漫崛起的最新成果，也是中国当代动画电影制作水准和艺术成就的新标杆。”上海大学上海电影学院副院长程波认为，《白蛇2：青蛇劫起》整体制作水准很高，创作策略也延续了追光动画公司近几年的整体战略，即将中国传统文化、传统故事与当代元素，特别是和带有年轻人趣味的朋克元素结合。“在这种策略下，它虽然不是特别适合低幼群体，但向下兼容度强，尽可能扩大了题材的观众接受度。这种创作其实代表了中国国漫发展的一种探索方向，是有价值的。”

暑期档动画应更加多元

95后吴小姐从小喜欢看日漫，从《大圣归来》开始，她对国漫燃起了信心。“不过，目前名气比较大、制作比较精良的一些国漫，其实还是从中国古典神话里出来的，希望能看到一些更新的题材。”

近年来，成人向动画电影票房破10亿元越来越难，是否意味着观众对神话题材已有审美疲劳?程波认为，中国传统文化或神话元素进入动画片，应举双手赞成，且可操作性很强，目前远未达到审美疲劳。“把传统文化当代化、年轻化是有很大挑战的，追光动画公司从《小门神》开始，到《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等作品的探索令人赞赏，也在创作中呈现出一些新鲜感。但这只是其中一个方向，还有很多值得探索的方向和空间。”

此前定档7月30日的动画电影《冲出地球》，是彩条屋影业公司继《哪吒之魔童降世》《姜子牙》后全新推出的“国风科幻”系列开篇之作，然而，这部打出“首部国产科幻动画”的影片在上映前夕撤档，也让人感受到了国漫在题材开拓上的艰难。程波认为，《冲出地球》作为科幻动画，面临着科幻观众兴趣和成人向动画潜在观众兴趣的双重挑战。“纯粹的硬科幻动画在好莱坞也不多，硬科幻观众在观影里想看的是科学细节的真实，而动画片嫁接科幻，从某种意义上讲有点吃力不讨好。”另一方面，剧本还是不少国产动画电影的短板。观众“蛋蛋”认为，从《大圣归来》开始，国产动画电影特效越做越好，但剧情大都经不起反复推敲。“不管动画还是真人，都只是电影的一个表达形式。有好故事，才能同时吸引成人和儿童观众。”

动画爱好者徐女士陪12岁的儿子看了6遍《疯狂动物城》。“我们都觉得很好看，很多迪士尼动画有想象力，又有人性的复杂，且有正能量，适合成人，也适合孩子。”但对于近期推出的一系列国漫作品，她持观望态度，“在讲故事和审美设计上，国漫还有很长的路要走。”

“暑期档动画应该是丰富多元的，合家欢式的作品当然要有，像《白蛇2：青蛇劫起》这种成人向动画也要有。跳开档期来说，这种动画片的探索是值得鼓励的。”程波说。

《白蛇：缘起》2019年上映，由黄家康和赵霁两位年轻导演联合执导。追光动画公司在2021年内接连上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》两部作品。按照计划，《新神榜：杨戬》将于2022年上映。追光动画公司的制作效率越来越高，从三四年一部达到一年一部。

光线传媒公司总裁王长田曾说，国产动画真正崛起，需要每年都诞生5到10部《大圣归来》《大鱼海棠》这样的作品。当暑期档能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》这样的高品质动画作品，也许国产动画才能真正扛起暑期电影的票房。

作者：钟菡 皮光宇

关键词： 一拖二 国产动画 给小孩子看 暑期档 动画电影