曾经爆款IP已成“烫手山芋” 流量明星“双刃剑”伤及腾讯

艺人吴亦凡主演的《青簪行》面临“凉凉”局面。近日，吴亦凡因涉嫌强奸罪被刑事拘留，原定于今年第三季度上线的古装电视剧《青簪行》或播出无望。事实上，作为腾讯视频S+级的项目，该剧投入巨大，对于目前依旧未实现盈利的腾讯视频和其背后的出品方来说，曾经的爆款IP似乎已成“烫手山芋”。

腾讯系公司受波及

“吴亦凡事件”持续发酵，电视剧《青簪行》命运多舛。

去年8月，在腾讯视频年度发布会上，2020腾讯视频年度片单曝光，其中《斛珠夫人》《青簪行》等一批古装影视剧备受关注。《青簪行》是一部古装探案轻喜剧，改编自知名IP小说《簪中录》，今年4月，《青簪行》获得发行许可证，原定于今年三季度在腾讯视频播出。

背景资料显示，《青簪行》由林玉芬、梁胜权、任海涛、郭虎联合执导，吴亦凡、杨紫等领衔主演，该剧由企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业三家联合制作出品。其中，企鹅影视属于腾讯;新丽电视隶属于新丽传媒，后者已被阅文集团收购;凤凰联动影业系凤凰联动出版集团控股旗下。另据媒体报道，《青簪行》总投资超过3亿元，是腾讯视频的S+项目。

作为《青簪行》的播出平台，腾讯视频与吴亦凡的绑定更为深度。今年2月6日，腾讯视频官宣全新的代言人阵容，包含吴亦凡在内的七位知名艺人成为腾讯视频代言人。而目前，腾讯视频官方微博表示，腾讯视频已向吴亦凡方发出了品牌代言人合作撤销告知，已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。

此前，《青簪行》曾被寄予厚望。但吴亦凡被刑拘后，《青簪行》的播出前景不再明朗。目前《青簪行》官方微博已经删除了与吴亦凡相关的所有内容，只剩下一条配角群像剧照内容。亦有爆料称，艺人陈飞宇将用AI换脸代替吴亦凡出演《青簪行》男主李舒白，但该消息得到陈飞宇经纪公司否认。

从目前来看，企鹅影视、腾讯视频、阅文集团三家“腾讯系”公司都将受到波及，财经评论员赵欢对中国商报记者表示，《青簪行》播出成谜，是“吴亦凡事件”中连锁反应的一环。一位艺人出事，他身后的团队以及所有合作方都难以逃脱关系，不可避免遭遇损失。

“大IP+流量明星”不灵了?

“大IP+流量明星”的组合已经成为很多爆款影视剧的“标配”，但近年来，这一模式已不再是收视保证的“良药”，背后的制作成本更是一路水涨船高。

有业内人士表示，影视版权价格越来越高并不是一个好现象。除了版权费用外，绝大多数费用都被用来支付明星的片酬成本。这会加深影视剧市场“只要请明星，就能够赚到钱”的印象。“但近几年可以看到，观众的欣赏水平越来越高，一些小制作但内容上佳的作品也有可能‘逆风翻盘’，相反，很多过度堆砌明星而忽略剧本质量的剧集口碑一路下滑。”一位影视制作行业人士表示。

赵欢也表示，内容和流量都要适当才是王道，既要有好的内容，也要有适合的明星在里面，“大IP+流量明星”如果只强化剧集竞争力，而在内容品质上严谨度欠佳，也是有问题的。有强大的粉丝团做支持，热门话题量超高，热度非常高，一直排在超话的前几名，各方面数据遥遥领先于其他的明星艺人，这样的人可以称作流量明星，流量明星的言行举止不可避免地存在放大效应。

“言行举止不当、隐瞒婚姻史、打架吸毒等负面事件，会对流量明星自身人设形象、代言大众品牌、合作公司带来严重影响，最后导致与之深度捆绑的公司一同受损，接踵而至的风波还会使很多上市公司无辜牵涉其中，遭遇突然袭来的品牌宣传危机，存在‘一荣俱荣、一损俱损’的双刃剑效应。”赵欢表示。

实际上，因为艺人本人负面事件导致其影视作品最终“流产”的案例不胜枚举。例如范冰冰“阴阳合同”偷税漏税事件发生后，其主演的《巴清传》《爵迹2：冷血狂宴》等作品无法播出和上映;郑爽被曝光代孕弃养后，电视剧《翡翠恋人》播出无望，郑爽本人也遭到投资方起诉。

对劣迹艺人“零容忍”

天价片酬、偷税漏税、吸毒嫖娼……近年来，娱乐圈乱象不少，一些明星、艺人屡屡刷新私德下限，这也引起了有关部门的注意。

据央广网报道，国家广播电视总局开展了为期一个月的网络综艺节目专项排查整治，下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知，要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理，严格控制投票环节设置;坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观;进一步压实网络综艺节目制作和播出机构主体责任，加强对粉丝群体正向引导，强化平台“水军”“黑粉”治理。

此前，国家税务总局、国家电影局、国家广播电视总局等部门均表示要坚决抵制天价片酬，彻查偷逃税等涉嫌违法行为。中国视协电视界职业道德建设委员也曾发声称，对于没有艺德的艺人，社会决不会为其提供发声露脸的机会。中国电视剧制作产业协会青年工作委员会表示，严格执行广电总局要求，不为失德演员提供“冒头”机会，对劣迹艺人“零容忍”，不给歪风邪气以可乘之机。

腾讯与微博方面则分别发布公告，对吴亦凡事件中发布传播相关不良信息的账号进行了处理。腾讯表示，部分网络水军在平台造谣攻击、诱导集资、制造话题;微博表示，部分账号借机寻衅滋事、攻击政府机构、恶意营销蹭热点、恶意洗地。

腾讯方面还表示，将持续加强对“饭圈乱象”的处置力度，重点处理诱导集资打榜和互撕谩骂等乱象行为，规范平台管理，强化未成年人保护措施，严防网络水军干预搜索结果。希望广大粉丝用户理智追星、合理表达，共同维护健康文明的网络空间。

截至目前，各大品牌已经和吴亦凡进行了切割，吴亦凡多个社交平台账号已无法查看，音乐作品也遭下架。(记者 祖爽)

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