重点加强网络直播营销活动监管 规范明星广告代言行为

日前，上海市2021年整治虚假违法广告工作要点明确，将加强广告导向监管，继续关注重点领域重点行业广告市场规范，重点加强网络直播营销活动监管，规范明星广告代言行为。

今年，上海市市场监管部门将集中清理整治借庆祝建党100周年等名义从事商业炒作牟利，损害社会公共利益的违法商业营销宣传，以及庸俗、低俗、媚俗等违背社会良好风尚的违法广告宣传。坚决制止使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝活动宣传报道等进行商业炒作的行为，依法从严查处营销宣传各类禁止销售的“勋章”“奖章”“纪念章”及伪造“纪念币”“纪念钞”“纪念邮票”等物品的违法行为，加大对各类违法宣称“特供”“专供”广告的查处力度。

上海市市场监管部门还将持续对重点领域广告加强监管。开展食品药品广告整治，严厉查处未经审查发布“三品一械”广告及虚假违法广告宣传行为;开展防疫用品广告检查，严查夸大功能作用宣传的虚假广告;持续开展医疗领域广告整治，加强医疗美容、代孕广告的监测监管;继续开展金融和投资理财类广告治理，查处涉及各类非法金融活动、非法高利贷放贷、非法证券期货活动等虚假违法广告。

同时，加强网络直播营销活动监管，强化网络直播机构、网络主播服务机构、网络主播的主体责任，查处网络直播营销活动中的虚假违法广告宣传，规范引导网络直播广告健康有序发展。

关键词： 强网络直播 明星广告代言