工信部以猛药去疴的决心根治“弹窗”乱象

据中新网报道，今年来工信部整治弹窗信息违规行为后，弹窗广告乱象有所收敛，但依然有一些App“弹弹弹”：弹窗虽设有关闭按钮，但实际关闭困难;有些广告弹到最后竟然“印”在页面，且无关闭标识。

打开手机电脑，时不时看到弹窗广告，平时也就忍了，现在竟还“蹬鼻子上脸”“印”在页面上，成为一块掀不开也撕不掉的“牛皮癣”，相信相当一部分用户会愤而卸载。这是有多无视用户，才能想出这种臭棋损招?如此操作不仅败人品，而且不合法。

是什么让平台甘愿冒着被卸载的风险，也要把弹窗广告“印”上页面呢?唯利是图。弹窗广告的背后，已经形成了一条成熟的产业链，平台就是获利方之一。据行家披露，按照每条弹窗广告低至1分钱、每家公司单日最高提供100万条来计，虽然单价不高，但其受众面广、总量大，利润十分丰厚。说到底，因影响使用体验而损失客户的价值“比不上”设置弹窗获取的暴利，导致“牛皮癣”花样翻新、禁而不绝。

如前所说，既有法律约束、管也管了，但结果还不完美，其实根源也在于牵扯的利益太多太分散，加之互联网环境变化快，因此纵有重拳整治，也不免有时“大炮打蚊子”。要根除弹窗之弊，必须精准。首先，围绕三大“剪刀差”完善法律法规，即高市场需求与低制作成本的剪刀差、高维权难度与低维权效果的剪刀差、高执法成本与低违法成本的剪刀差;同时，压实平台责任，重点监控“头部平台”，规定时限、长期监督;此外，还要更新技术、提升管理水平，及时地针对弹窗广告的新问题、新变种展开研判和决策，确保守牢广告底线，让手机移动互联的便利不断向着更优质的使用体验进步。

此次工信部对弹窗广告问题“回头看”就是一次精准发力。集中整治期间，不仅检测发现了QQ阅读、美柚等14款App未严格落实整改要求，还提出限期完成彻底整改的具体要求，瞄得准、铺开稳，下一步就要以猛药去疴的决心根治“弹窗”乱象。　　(刘冉冉)

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