从零售到餐饮再到文娱 牛年春节消费“开门红”

春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额8210亿元，同比增长28.7%，全国网络零售额前6天超过1200亿元，春节档电影票房突破75亿元，再次刷新纪录……从零售到餐饮再到文娱，多个高频数据显示，牛年春节期间，无论是商品消费，还是服务消费，都实现了“开门红”。

分析指出，今年春节“就地过年”成为人们新选择，在中央部委和地方政府大力保障下，相关行业也纷纷推出过年期间不打烊服务，满足多样消费需求，创造新的增长点。

消费市场整体回暖，背后是各类服务的有力保障。以快递业为例，春节前6天全国揽收包裹数4.8亿件，是去年同期的3倍。菜鸟数据显示，2月4日至15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

另外，各电商平台也纷纷推出春节不打烊活动，并联合各大物流公司，为全国消费者提供7×24小时不间断的商品和物流服务。拼多多数据显示，2月以来，年货商品同比增长183%，其中以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品增幅为225%，家庭清洁用品增幅达303%。苏宁易购年货节数据显示，2月以来除了果蔬粮酒等消费品需求攀升外，蒸烤一体机、台式洗碗机等懒人厨电增速也超过100%。京东大数据则显示，从大年三十至初五，有关年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比增长90%。

中国银联数据显示，春节假期前六天(除夕至正月初五)银联网络的交易金额达到1.18万亿元，较去年同期增长了3.9%，这一交易金额也是历年春节同期最高值。其中，重庆、新疆和青海消费金额同比增长最快，增幅均超过一成。

除了商品市场，餐饮市场热度也在攀升。从饿了么数据来看，腊月以来饿了么APP上搜索“年夜饭”关键词的消费者，较去年同期上涨整整4倍。美团外卖数据显示，除夕当天，全国外卖订单量同比增长70%，其中北京外卖年夜饭销量比去年增长122%。商务部17日数据显示，春节期间，百万商家假期外卖不打烊，在线餐饮销售额比去年春节同期增长135%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长54.9%。

文旅方面也可圈可点，春节档电影表现尤受瞩目。据国家电影局2月17日最新统计，春节期间，中国电影票房已突破75亿元。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。

线上观影与线下票房同样火爆。此前，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起“2021网络电影春节档”，并公布了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时。

此外，“就地过年”背景下，本地游、周边游、近郊游取代了异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。不少地方推出精彩纷呈的文旅活动，并拿出多批“文旅惠民消费券”。企业也积极筹备。携程、驴妈妈、京东、阿里、美团等电商平台推出了酒店加门票套餐、年货节、美食美购等春节文旅消费特别活动。

记者从旅游平台获悉，春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。此外，携程数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单较2019年春节增长五成以上;本地预订门票的订单量比2019年春节增长超过300%。同程航旅数据则显示，假期前六天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣对《经济参考报》记者表示，牛年春节，“就地过年”成为人们新选择，多地发放新春消费券，各行业春节不打烊，生活必需品供应充足，“全国网上年货节”等活动丰富，消费市场亮点突出。一是“就地过年”催生新消费，半成品年夜饭、视频过年等创新涌现。二是春节不打烊支撑便利消费。电商、快递、外卖等春节期间运力不减，极大地方便了广大消费者。三是假日经济激发服务消费。看电影、逛公园、看展览、近郊旅游成为假日休闲重要活动，带动文旅消费迅速回暖。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《经济参考报》记者采访时也指出，春节期间，各地针对群众“就地过年”的需求，推出多样促销形式，对消费持续回暖起到非常重要的作用。他同时指出，“从数据可以看出，人们消费意愿旺盛，并呈现出诸多亮点和新的增长点，说明巨大的国内市场还有诸多潜力可以挖掘，同时新趋势新活力也为消费增长奠定了更好的基础。”

更多利好还在持续释放。春节前夕，商务部接连发文，对建设现代商贸流通体系以及全方位促进汽车消费等进行部署。地方层面也纷纷瞄准消费提质扩容发力，多地设定了2021年社会零售品销售总额具体增速目标，并从夯实基础性消费、壮大新兴消费、提振农村消费等方面推出具体举措。

关利欣指出，随着从中央到地方的促消费政策落地显效以及更多政策的出台，预计消费市场将加速回暖，消费潜力不断释放将带动国内大循环畅通运行，更好地推动经济高质量发展。

关键词： 春节消费 在线餐饮