虾米音乐关停不单因受困版权 成也阿里败也阿里

创立12年的虾米音乐没逃过关停的命运。按照1月5日的声明，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。3月5日0点后除网页端音螺平台音乐人(即原“数字音乐场景”业务)授权服务维持运营外，其他运营均停止。也就是说，虾米音乐放弃了toC业务，但还会继续toB服务。

北京商报记者登录音螺发现，音螺是基于虾米音乐的版权曲库能力，实现音乐内容管理、分发的平台。音螺的音乐内容将有机会在淘宝、支付宝、阿里云等平台曝光。从品牌调性看，曾以原创音乐人为卖点的虾米音乐转向版权分发，符合商业逻辑，但toC业务本是流媒体平台吸引音乐人的招牌，播放器业务关停会否引发音乐人出走，还不得而知。

关停不单因受困版权

虾米音乐公众号发布关停声明后不久，阅读量已经破10万，“虾米音乐2月5日关停”的话题也冲进了微博热搜榜前五，评论区一片叹息。

按照声明，虾米音乐将分三个阶段调整业务，每个阶段相隔一个月。

2021年1月5日0点后，虾米音乐停止账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务，开启用户个人资料与资产处理通道。2021年2月5日0点后，虾米音乐停止歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后，虾米音乐除网页端音螺平台音乐人授权服务维持运营外，其他运营均停止，关闭服务器，届时及以后将无法登录。

回顾产品上线的12年，虾米音乐在声明中直言，“不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾”。

在总结虾米音乐关停的原因时，版权也是业内人士强调的一点。易观分析师于艳娣告诉北京商报记者，“腾讯音乐、网易都在发展自有版权布局以及扶持原创音乐人，但虾米在这两方面都没有明确的规划”。

从第三方数据看，版权缺失直接影响了虾米音乐的竞争力。艾瑞最新披露的2020年11月月度独立设备数显示，行业前四名依次是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐，独立设备数分别是3.28亿、3.07亿、1.88亿、1.62亿。虾米音乐虽也在前五，但月度设备数3723万，且是当月唯一环比下降的平台。

其实，版权只是虾米音乐关停的因素之一。

文渊智库创始人王超向北京商报记者表示，“虾米本来就不是以版权著称的小众音乐平台，关停还是跟阿里在文娱方面的失败有关系的，大文娱策略的失败，优酷、阿里电影以及音乐板块都是受累者，找宋柯和高晓松来执掌音乐，更像是阿里创始人马云个人朋友圈玩票”。

成也阿里败也阿里

2006年创立，2013年被收购，阿里是虾米音乐发展历程中绕不开的话题。拿下虾米音乐后，阿里曾多次调整音乐业务，释放出对音乐的重视，比如将虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐，在2015年成立阿里音乐集团。

那也是虾米音乐的高光时刻。2014年，虾米音乐启动寻光计划，并推出虾米音乐人合集《寻光集》。2016年，虾米音乐独家发售了张艺兴个人迷你专辑《LOSE CONTROL》，并在2017年和2018年，继续扶持原创音乐人。

可到了2019年，也就是阿里收购虾米音乐的第六年，阿里的态度变得微妙。当年，虾米音乐从阿里大文娱剥离，转到阿里创新业务事业群，三个月后，阿里和云峰基金向网易云音乐注资7亿美元。

在多个业内人士的解读中，阿里投资网易云音乐，都是虾米音乐边缘化的象征。“阿里投网易云音乐之后，潜台词是已经放弃虾米了，只不过百足之虫死而不僵，虾米音乐今天才关闭”，王超直言。

于艳娣也谈到了阿里，她认为虾米音乐关停的重要原因是无法盈利，“阿里收购虾米后，通过各类活动赠送虾米会员，导致虾米平台盈利模式受损，无法进行多方盈利。而且QQ音乐、网易云音乐通过运营，都为自己建立了文化属性，突出了差异化，但虾米音乐在用户运营上一直没有大动作，无法获得某一类群体，壮大用户群”。

也是从阿里投资网易云音乐之后，虾米音乐对音乐授权等toB服务开始重视，代表事件包括虾米音乐与太合音乐集团达成数字音乐内容合作，在音乐版权、IOT智能设备、在线K歌等领域尝试数字音乐内容合作新模式，还与数字音乐分销商Believe Digital达成700万首歌曲的版权合作协议。

放弃toC业务转向toB服务

这种授权、分发服务也成了虾米音乐保留的一个业务板块：音螺。

北京商报记者从阿里创新业务事业群相关人士处了解到，“虾米音乐今天刚刚上线了音螺。音螺是实现音乐内容管理、分发的专业平台，致力于帮助音乐人和厂牌拓展更多音乐使用渠道”。

根据音螺官网介绍，音螺现已与数十家顶级商业平台实现音乐内容分发合作，不仅可以使音乐作品一次性获得更大曝光，还能根据用量进行合理结算。音乐场景覆盖包括线上视听、线下空间、车载系统、智能终端等。

在“顶级平台曝光合作机会”板块，音螺罗列了淘宝、支付宝、阿里云等12个阿里系平台。截至北京商报记者发稿，阿里创新业务事业群相关人士未介绍阿里系之外的合作平台。

以天猫精灵直播为例，音螺提供的曝光机会包括开屏、App音乐页、App焦点图等。

不过，天猫精灵相关人士告诉北京商报记者，“虾米音乐不是天猫精灵唯一的内容提供方，天猫精灵有第三方的音乐版权，也有自建的音乐版权，自建就是我们和唱片公司直接签合同，第三方是我们引进有版权的音乐平台，转授权版”。

从可提供的服务来看，音螺和VFINE类似，腾讯和网易在音乐内容分发上也有布局。

对于虾米音乐转型toB业务，第三方人士则有不同的观点。于艳娣认为“音螺是toB业务，虾米音乐播放器是toC业务，业务模式、面向的群体都不一样，关闭toC业务反而可以为音螺带来更多话题”。

王超则表示，“皮之不存毛将焉附。连音乐播放器都没有了，内容分发从何谈起”?

北京商报记者 魏蔚

关键词： 虾米音乐 关停 版权 阿里