科文中心电影院复映第一周票房列全国第九、江苏第一

“我觉得一周来苏州票房还是挺超乎预期的。”苏州电影业协会放映发行分会会长陈丹笑着告诉圆桌观察员。

憋了整整半年。7月20日，电影院的大幕终于在全国各地徐徐展开。

7月20~26日，全国影院复业第一周，苏州电影票房位列全国第九、江苏第一。

正是因为苏州疫情控制得早、控制得好，经济复苏位居全国前列，市场信心方得以迅速重建。于是，我们的票房“超乎预期”。

“憋坏了！先看起来再说”

“20日复业的第一天，苏州真正只有18家影院复业。而到26日，已有98家复业。”陈丹说，至7月27日时，苏州一周观影人数已达8万，总票房234.6万元。南京是195.6万元。无锡为139.5万元。

苏州头一周总票房迅速稳定在全国城市第九、江苏第一。苏州也是全国票房前十中唯一的一家地级市、唯一的一座江苏城市。2019年，苏州市民人均年观影3.18次，高于全国平均的1.23次。从2017年开始迄今，苏州年度电影票房一直维持在全国第九的位置。2019年，苏州总票房为12.89亿元。

苏州目前共有170家影院，截至7月26日已有98家复业，复业率58%，而且这个数字还在逐日攀升。全国同期复业率约45%，共有5103家影院复业。

在苏州，上座率最高的仍然是如《多利特的奇幻冒险》、《喋血战士》等新片。尽管有单场30%的上座上限以及陌生观众之间间隔1米等限制，但新片很多场次的上座率都达到了允许的极限。

影院复业期间，包括《喋血战士》在内的新片最受影迷欢迎。

除了新片，像《疯狂动物城》、《哪吒之魔童降世》、《战狼2》和《白蛇：缘起》等老片表现也非常出色。

“我看的是《白蛇：缘起》。尽管早就看过了，而且不止一遍。但整整半年没来影院了。憋坏了!先看起来再说!”在印象城的一座影院内，一位影迷显得迫不及待。

苏州大市范围内，园区票房表现可谓一枝独秀。分析人士指出，不仅仅是经济发达、收入水平高，园区的高票房还得益于较低的老龄化比例。园区老龄化只有15%。低老龄化助力园区票房迅速登顶。

由于“姑苏八点半”逾烧逾旺，观前附近的票房同样可观。

“园区基础设施发达，尤其是停车方便。看完电影，再下馆子吃一顿。一个完美的周末，多好啊!而且园区还拥有强大的吸附能力，把周边的影迷也吸过去观影了。”一位金融专家告诉圆桌观察员。

“现在，就当做‘试营业’”

尽管头一周苏州票房好得“超乎预期”，然而业内人士指出，远没到庆祝胜利的时候——苏州影院的未来依然面临着不小的挑战。

首先是技术层面的问题。由于半年没有放映电影，致使一些影院的放映设备因突然开机而接连出现掉链子的现象。

“有的设备是放映前出现故障，还有的甚至是放映中‘卡壳’。特别是后者，严重影响观影质量。”陈丹说，各影院的设备损坏问题几乎是集中爆发。因为维修单位忙不过来，导致维修价格上升，有时报价达好几万。如此徒增影院成本。“影院已经大半年没挣到钱了，好不容易复业，又遇到这种事情。你说郁不郁闷?”

其次是影院人手不足。尽管对苏州未来市场复苏和增长充满信心，然而在短期之内，不少影院依然持保守态度，暂缓招聘。圆桌观察员了解到，有一家影院每天只有5人工作——包括管理人员、检票员和具体负责放映的人员在内。

在业内人士看来，保守和观望，是苏州电影市场复苏的潜在障碍。

《征途》这样的国产特效巨制已经转战网大。

三是大片定档的犹豫不决。按照规定，苏州影院目前允许的最高上座率是30%，而且排片减半。

以年度而论，影院收入的大头主要来自春节档、暑期档和国庆档。若分解到每一天，影院的生存发展还是得仰仗黄金时段(晚上6~9点)的票房收入。不过因上座率和排片“天花板”的存在，很多卖座大片都不愿意在此阶段上映。可如果大片不上映，不少影院场次的上座率甚至还远远不及30%，这反过来又挫伤了部分影院的复业积极性。

“现在影院不能出售像爆米花、可乐这样的卖品，后者一般要占到影院全部收入的8%~30%。现在全部归零了。一些影院为了减少损失，甚至用小推车把卖品拉到商场的广场里出售。”一位业内人士笑了笑。

不过圆桌观察员在采访中发现，几乎所有的业内人士都看好苏州电影市场，认为目前影院所遇到的困难是暂时的，甚至是不可避免的。

“大家对未来很乐观。其实和当时餐饮复苏时一样，那当口不也是要隔座用餐嘛。很多餐厅里都空空如也。我们也要展望展望不久之后影厅爆满的景象。现在，就当做‘试营业’，这个过程迟早要经历。否则，就不会有美好的未来。”

“躺赢的时代，一去不复返了”

经过这次疫情，苏州影院纷纷反思——未来怎么做才能在竞争日趋激烈的大环境下活下去并发展壮大?因为光靠票房收入，显然是不可持续的。

业内人士指出，以下三点应是影院们的努力方向。

一是影院要格外亲近影迷，扩展自己的势力范围。各大影院要抓紧建立并优化自己的影迷团，多和影迷互动，传播各类影视资讯。影迷团做得好，能够一传十、十传百，迅速提高影院竞争力。

“2017年以来，苏州各大影院的年收入都是30%~50%的增长，大家都不太重视营销能力的建设。然而在疫情冲击下，躺赢的时代，一去不复返了。”一位业内人士感慨道。

苏州科文中心是苏州电影放映的重镇。

二是注重节流，加速无纸化和自动化建设。未来，在不降低服务品质的前提下，影院可以适当加大在自动检票机、无纸化点票等方面的投资，构筑令人耳目一新的观影软环境。毕竟，影院的主要支出便是人员工资和房租。

三是开展多种经营，丰富非票收入渠道。目前苏州各大影院的非票收入主要来自卖品和广告场租，后者收入占影院总收入约14%~25%。不过，欧美一些发达地区的影院，已能够做到票房收入和非票收入对半开。

“这方面我们苏州的影院也开始了尝试。比如常熟一家影院就拿出了一部分物业做健身房。吴江一家影院就地开起了书店。书店读者和影院观众有时是高度匹配的。还有的影院引入了象征慢生活的咖啡屋等。”

信心，比黄金还重要！

苏州电影市场的复苏令人刮目相看。说到底，这一切都要归功于苏州疫情控制得好、控制得早。

“为什么苏州影院复业率能够处于全国前列?因为苏州相关管理部门制定并执行着一套极为严格的复业程序。影院要复业，必须接受有关部门验收。验收合格后同意复业才行。这要看影院能否达到防控要求。如果不达标，就必须整改，整改后再次接受验收，没问题才能复业。如果影院提出复业请求，我们会在第一时间前往验收，绝不耽搁。”一位政府部门负责人告诉圆桌观察员。

电影是一个国家文化软实力的重要支柱。中国要建设文化强国，电影业必须强大起来。电影不强，就很难称之为文化强国。而电影、文化的繁荣，只有根植于强大的经济土壤，方能永远坚韧。2019年全球票房共425亿美元，其中北美114亿美元(美国为主)，中国92亿美元。美国和中国票房居全球第一、第二，这和中美两大经济体GDP的全球位置完全吻合。

经济，是文化的基础。

大到国家，小到城市。放眼全国，电影市场的恢复，也正是苏州经济复苏水平在全国范围内处于领先的文化缩影。

苏州票房居全国第九。苏州GDP为全国第六。所以，苏州票房依然有巨大的上升空间。

“我们之前还推出了‘苏影复业贷’，目的是用低息贷款帮助影院解决房租和人员工资支付，让影院尽快复苏。目前申请‘苏影复业贷’的有30多家影院。首批授信在8月1日，额度超过1000万元。”一位政府部门负责人告诉圆桌观察员，如今信心比黄金还重要。第二季度，苏州GDP同比增长0.8%，正式转正。苏州电影的全面复苏，也指日可待。

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