普华永道：2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭

普华永道10月22日在京发布《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》，指出受新冠肺炎疫情影响，2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年的行业总收入约为3310亿美元，同比下滑2.8%;2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹，2020至2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示，因新冠疫情影响，中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面，加速消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实(VR)录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。

在电影方面，2020年初，由于新冠疫情的爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映纷纷推迟，严重影响中国电影门票销售。预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。

尽管如此，为满足消费者对家庭娱乐的需求，发行商改变了电影发行模式，例如直接在OTT流媒体平台发行，特别是一些中低成本且特效有限的电影，发行商正在探索线上首播的机会，并与科技公司合作以实现收支平衡。

“我们预计电影发行模式的改变，将影响电影行业未来的战略重点及盈利模式。此外，由于目前中国电影的票房主要仍然来自国内观众，中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势。通过中外合作电影，将带有中国元素的电影推向海外市场，不仅可以帮助中国电影业了解和学习海外先进的制作流程与经验，还能让海外观众更全面地理解中国文化，让中国电影业的前路走得更长远。”普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥说。

在视频游戏与电子竞技方面，中国视频游戏持续快速增长，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。

其中，社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额，受到非铁杆游戏玩家的青睐，女性玩家和退休玩家持续增加，预计至2024年，中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。

中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元，2020至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。

此外，互联网广告是中国最大的广告细分市场。2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告成为新动力。

展望未来，普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然表示，科技和基建设施的不断进步将持续推动中国娱乐及媒体行业增长，尤其是5G的推出，越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务，同时结合新冠疫情带来的影响，增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的增长潜力得以发挥。(完)

关键词： 普华永道 中国娱乐