京东等线上平台仍在促进北京消费方面发挥重要作用

北京消费季活动按下重启键。自7月26日起，北京市发放150万张政企消费券，其中线下餐饮购物券100万张、智能产品券50万张，在京消费者可以方便地在京东APP上领取。即将在8月上旬新增的消费补贴中，政府和企业的配资比例从之前的1:1调整到2:1，即在此轮促消费重启中，更多实现对企业的纾困解难。

主题为“新消费·爱生活”的北京消费季于6月6日正式启动，将持续至今年12月底。虽然受疫情影响，6月24日北京市宣布暂停线下促消费活动，但作为线上消费的主通道，京东等线上平台仍在促进北京消费方面发挥重要作用。

京东大数据显示，消费季启动以来，京东平台上有关“北京消费券”“消费券领取”“京东消费券”等搜索词环比增长553%。华为P40 5G手机等高端智能商品深受消费者欢迎，京东大数据显示，消费券对北京市消费的拉动趋势明显，大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。

京东618全球年中购物节期间，北京线上核销消费券的热情也达到顶峰，平均每单核销金额达3638元，有效带动了消费增长。消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品，智能家居设备和户外运动等品类也有明显提升，最受欢迎国产品牌分别为小米、华为和荣耀、vivo、一加。

从京东大数据显示的年龄结构看，青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用占比分别达到58%和69%，年轻人群体是消费券的核销主力，尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。而老年人在线上智能消费的占比高于均值18%左右，再次证明疫情之后北京市老年人已越来越习惯于线上购物。

随着消费券的使用逐步深入人心，女性用户线上消费金额占比也逐步提升，智能小家电广受她们青睐。例如高端吹风机、投影机、美容仪、按摩椅等，其中女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%，女性购买智能手表的占比高于男性10%。北京市消费者在智能和高科技消费上呈现出领先全国的态势，展现出走在时代前列的潮流消费趋势。

夏季来临，消费券的发放也进一步推动了线下消费的活力。京东打通线上线下消费场景、高效连接供给侧与需求侧的优势，与参加消费券活动的众多线下餐饮、购物门店打通，能够为店面提供便利的消费券消费、核销、结算等一揽子服务，为线下店面解决了后顾之忧。数据显示，线下核销中餐饮消费占比近75%，其中女性消费者占比超过50%。线下消费排名前五的地区是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区。

北京消费券通过京东平台来发放，充分发挥京东自身打通线上线下消费场景、高效连接供给侧与需求侧的优势。京东已与参加消费券活动的众多线下餐饮、购物门店打通，能够为店面提供便利的消费券消费、核销、结算等一揽子服务，为线下店面解决了后顾之忧。

同时，京东通过消费大数据的反馈，精准地分析出疫情后的消费趋势。相比于传统的零售商家，京东平台上不仅拥有数百万的商品品类，更重要的是，京东可以通过强大的数据分析能力，在全国范围内实现物流的高效调配，提升消费者在消费券使用过程中的体验。(申佳平)

关键词： 北京消费季活动