四川打造“网红打卡点” 创新在线消费新模式

记者从成都市政府网站获悉，为统筹推进疫情防控和经济社会发展，加快发展新消费，构筑新场景，积极扩大有效需求，推动国际消费中心城市建设，成都市人民政府办公厅于日前印发《成都市以新消费为引领提振内需行动方案(2020-2022年)》(以下简称《方案》)。

《方案》提出，2020年至2022年，高品质消费新场景不断增加，每年新签约亿元以上消费场景项目40个以上，呈现蜀都味、国际范的消费新场景网红点位50个以上;线上消费快速发展，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重高于全国平均水平3个百分点;消费创新引领能力进一步增强，每年新引进各类品牌首店200家以上，发展特色小店300个以上，建设夜间经济示范点位100个。

打造美好生活消费新场景

评选首批50个代表性消费新场景打卡点

《方案》提出，要推进8类消费新场景建设，加快推进地标商圈潮购场景、特色街区雅集场景、熊猫野趣度假场景、公园生态游憩场景、体育健康脉动场景、文艺风尚品鉴场景、社区邻里生活场景、未来时光沉浸场景八大类消费场景建设，指导督促相关区(市)县政府(管委会)和国有平台企业推进春熙路商圈升级、宽窄巷子步行街改造提升试点、成都熊猫国际旅游度假区、锦城公园、锦江公园、成都自然博物馆、成都金沙演艺综合体、川西林盘等年度重点场景项目，加强对重点场景项目和示范项目的资金等政策支持，确保各区(市)县至少实现“一场景一示范”。

《方案》提出，要坚持政府主导、市场参与、商业化逻辑，大力招引新场景项目，盘活存量载体资源，梳理发布成都市建设国际消费中心城市100个新场景和100个新产品清单手册，引进规划设计、建设运营、产品服务采购、创意策划等专业服务机构，共建消费新场景。编制绿道会展发展规划，促进天府绿道实现多场景叠加。

《方案》还明确要评选公布新场景网红打卡点。开展公园城市网红打卡点评选活动，征集评选首批50个具有代表性、独特性、创新性、趣味性、参与性的消费新场景打卡点，多渠道开展营销推广，提高成都消费新场景的美誉度和影响力。

创新在线消费新模式

传统商贸数字化转型，发展农村电商新模式

直播电商也纳入了《方案》。其中提到：利用“网络直播”“短视频”等新模式，构筑“线下孵化+供应链+线上平台”网络流量孵化群，举办“品质川货(工厂、产业带)直播节”、产地直购直播等主题活动。推进实施“四个一”工程，打造10个特色产业直播电商网络流量基地，培育1000名网红带货达人，推介1万种特色产品，开展10万场带货直播。促进电商平台企业与农社农户资源对接，利用新型视频电商平台拓宽特色农产品销售渠道，持续开展“云助农”系列活动10场以上，发展“互联网+农产品销售+乡村旅游”的农村电商新模式。

同时，成都将推广非接触型消费。将完善无人货柜、电子菜柜、无接触配送站点等社区基础设施，发展线上预约下单、线下服务到家等“无接触配送到家”服务。鼓励在写字楼、商场、车站、社区增设无人超市、智能售货机等新零售设施，每年新开设无人零售店20家。支持在绿道、公园等绿色开放空间植入无人健身房等智慧服务设施。

还将支持传统商贸业数字化转型。《方案》明确，要推进“互联网+流通”线上线下一体化发展，引导商场、超市、餐饮、菜市等应用“社交电商”“平台销售+直播带货+短视频”开展数字化转型，拓展外卖、网店、微店、小程序等业务，加速电商赋能发展，对符合条件的电商应用示范企业给予政策支持。支持新零售企业在中心城区开店设点，每年新开设新零售生鲜店6家。加快5G(第五代移动通信技术)网络建设，逐步实现重点区域5G网络覆盖，支持春熙路商圈、宽窄巷子等重点商圈和特色商业街建设综合信息服务和电子商务服务平台，升级打造智慧商圈、智慧街区、5G示范街区。

此外，《方案》还鼓励景区、公园、博物馆、美术馆、文创园区等应用短视频、直播、VR/AR(虚拟现实技术/增强现实技术)等技术，打造沉浸式全景在线产品，推出“成都历史文化地标”在线数字展览，丰富“宅家看特展”“宅家听讲座”“宅家购文创”等线上服务，增强互动体验功能，拓展“云旅游”“云展览”新空间。

发展消费新业态培育消费新热点

发展繁荣夜间经济，激发城乡周末消费

《方案》明确，要大力发展定制消费，引导企业通过大数据、云计算等信息技术解析消费群体特征，发展时尚精品定制、餐饮定制、旅游定制、医疗健康定制、养老定制、家庭服务定制等定制服务，提升个性化、柔性化服务水平。鼓励支持蜀锦、蜀绣、瓷胎竹编等成都非物质文化遗产和特色工艺美术开发传承天府文化和代表城市形象的产品，加强与国内外知名品牌合作，发展高级定制。

《方案》提出，要精心打造天府锦城，建设东华门、邛窑等大遗址公园，改造提升一批特色商业街区，高品质规划建设安仁博物馆小镇等文创小镇和运动休闲小镇，推动川西林盘保护修护，规划建设一批特色镇和精品林盘。促进农商文体旅内涵深化整合、外延融合带动，鼓励核心商圈、特色商业街、旅游景区等深度融合潮流体验、主题游乐、创意加工、文创演艺、特色餐饮、时尚休闲等内容，实现农商文体旅融合发展。

在引进培育品牌首店方面，《方案》提出要大力发展“国际范儿”城市首店，鼓励购物中心、商业运营企业、街区运营管理机构招引发展行业内具有影响力和代表性的品牌首店和创新商业模式的全新旗舰店、概念店、体验店、融合店，丰富休闲娱乐、体育运动、文创时尚、新零售等首店业态供给，提供国际化、品质化消费体验，对入驻的具有引领性、示范性、带动性的品牌首店和引进国际一线品牌的市场主体给予政策支持。展现“国际范儿”的同时，还要传承创新特色小店。成都将结合步行街改造提升发展“小店经济”，保护传承、培育提升蕴含天府文化、展现工匠精神、承载城市记忆的“成都味儿”特色小店。

发展繁荣夜间经济也被纳入《方案》。成都将精心打造夜间旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、学习时点、购物潮地、晚味去处、风情街区十类夜间经济示范点位，推出夜游锦江、大慈寺-339-九眼桥等精品夜游路线，川剧秀、天府熊猫塔电子烟花秀、金沙太阳节、夜话武侯等特色夜间体验活动，培育发展100个品牌化、标志性夜间经济示范点位，统一组织宣传推广，增强示范带动效应。支持有条件的街道开展夜间特定时段外摆位试点，形成夜间经济生态圈，提升夜间经济活力。

还将进一步激发城乡周末消费。《方案》提出，要围绕古蜀文明、熊猫、美食、绿道等成都特色IP，推出周末休闲度假地、文博体验地、文创特色街区(园区)、音乐演艺品牌活动、美食品鉴地、休闲购物潮地、小住特色民宿、运动消费空间、潮玩娱乐地、乡村好去处、夜间狂欢地、文创集市活动12类周末精品旅游目的地(活动)，构建空间全景化、体验全时化、休闲全民化的周末消费新生态，全面打响“周末游成都·品味慢生活”品牌。

关键词： 四川 打造网红