一件件小小的文创产品 拉近了南京与世界的距离

“朱叭叭与马大脚”系列玩偶 　　黄昱东摄

南京文博文创大观园 　　南京市博物总馆供图

一块眼镜布上能有什么?

在南京市博物总馆文创商店，标价8元的眼镜布上，600年前南京城的繁华盛景在方寸之间展现得淋漓尽致。这个印有明代画作《南都繁会图》的眼镜布，背面是戴着眼镜的老者。别小瞧这副眼镜，它将玻璃制品从西方传入中国的时间向前大大推进。

浸染六朝烟水的纹饰瓦当、承载历史叠影的秦淮河……近年来，写满南京符号的文创旅游工艺品在这个历史文化名城遍地开花。一件件小小的文创产品，浓缩了南京的厚重历史和悠久文化，拉近了南京与世界的距离。

“朱叭叭与马大脚”

紫金山南麓，钟山风景名胜区内，明朝开国皇帝朱元璋和皇后马氏的合葬墓——明孝陵位于此。每年，都有大量游客来到这里，寻访历史遗迹。历史故事总是引人入胜，其中就包括朱元璋和皇后马氏的恩爱传说。这也成为明孝陵景区文创产品创意的来源之一。

“以前，景区或者博物馆的纪念品主要是游客纪念照或模型，现在我们更加注重故事性，通过挖掘历史展现产品特色。”明孝陵博物馆馆长任青对本报记者说。

马皇后怀饼救夫、勤俭持家，朱元璋推动服制改革、推行廉政的事迹为文创产品开发提供了历史素材。2016年至2019年，明孝陵景区共策划推出“朱叭叭与马大脚”系列玩偶、钥匙扣、冰箱贴等共计8款11种产品，其中有“龙凤呈祥”摇头玩偶(对)、“百年好合”摇头玩偶(对)、“怀饼救夫”对偶、“勤俭持家”储蓄罐(对)、“聚宝盆”储蓄罐、“洪武流韵”系列钥匙扣等。

除了故事性，景区在产品外观设计上也花了心思。高颧骨、粗眉毛、大耳朵、下巴比上颚长出好几分，一个身着皇帝朝服的萌萌朱元璋呼之欲出。马皇后穿的则是由双凤翊龙冠、大衫、霞披等组成的皇后常服。相传马皇后没有受到缠足习俗的影响，被称为“大脚马皇后”。在“勤俭持家”储蓄罐(对)里，马皇后露出了一只肉肉的光脚丫，十分俏皮可爱。

“我们会根据历史或传说中的人物形象以及产品自身的特点，尽量还原人物特点。”任青说。“以前我们也按照朱元璋的形象做过玩偶，比较写实，导致品种太过单一。这次我们经过反复修改，最后采用了卡通、萌萌的形象来展现，更符合现代人的审美情趣。”

每个产品背后，都有一段历史，“朱叭叭与马大脚”系列以其活泼萌动的形象和生动有趣的故事深受游客欢迎。被注入故事的文创产品显得更加有灵魂，也让游客在购买之余了解到这座城市的历史和历史背后的人物。

玩出六朝烟水气

“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”南京，素被称为六朝古都、十朝都会，拥有丰厚的历史文化底蕴。云锦、明城墙、雨花石、秦淮河、玄武湖等将南京的历史、节气、人文、风景和审美彰显无遗。如今，它们化身城市标贴的点睛之笔，凸显灵性和创意。

印有6个朝代名称的“六朝魔方”、以南京云锦传统纹样为装饰的抽纸袋、以雨花景象为设计元素的耳坠、六朝莲花纹瓦当抱枕……这些来自南京市博物总馆的文创产品无一例外地烙有南京特色。“目的是让南京本地人或者外来游客更加了解南京这座城，通过了解来爱上南京。”南京市博物总馆文创部主任贺湘对本报记者说。

“很多人都知道南京是六朝古都，但如果要说出六朝是哪六朝，南京本地人恐怕也不一定知道。一个小小的魔方，在玩的过程中，既可以帮助人们了解南京的历史，还具有智力开发性。”贺湘说。“自2016年起，每年暑期，我们在六朝博物馆还会举办‘六朝魔方小达人大赛’，吸引大家参与。”

目前，南京市博物总馆下辖南京市博物馆、江宁织造博物馆、六朝博物馆、渡江胜利纪念馆等8家市属文博馆所。每个博物馆都拥有与馆藏文物、自身特点紧密相连的文创产品。南京市博物总馆也因此推出了多个文创系列，包括梦回红楼、大明风采、民国往事、红色经典等。

“我们还推出了与家训文化有关的手账本，取材于南京市博物馆馆藏品——明代黔宁王沐英的‘家训金牌’。我们从中提炼出“戒”“慎”2个字。”贺湘介绍。一本看似普通的手账本，内里却精心设计了小贴纸：“戒熬夜”“戒奶茶”“慎独”，将传统文化和现代人言行方式相结合。手账本一经推出，广受好评，也使顾客了解了南京与家训文化的渊源。

一个创意之举，可以让人将南京捧在掌心细看，还原他们对这座城市最真实的印象。“文创是一个桥梁。比如有人在博物馆里看到一件文物，很喜欢，了解了它的故事，可没有办法把它带回去。这些衍生于文物或风景的文创产品可以让人们带回家。”贺湘说。

坚持在地文化特色

“南京拥有浩瀚的文化旅游资源，选取哪些资源作为文创产品开发，是需要考量的，并非所有的资源都适合开发成文创，比如陵寝。”中山陵园管理局副局长廖锦汉对本报记者说。“一个地方的在地文化特色是否鲜明，决定了它的文创产品能不能畅销，所以文创产品一定要体现文化性。另外设计上要有艺术性、实用性，同时也要具有价格的优惠性，只有4个方面有机融合，才能确保文创产品和旅游资源的深度结合。”

坚持在地文化特色，打造自主品牌，是南京文创一直坚持的方向。除景区传统的销售模式以外，今年以来，明孝陵博物馆利用网店平台，以及积极开发景区外部市场，增加了南京设计廊南站店、汉府饭店、国家领军人才创意园店、明孝陵景区享殿经营点等共4家销售合作门店，把文创衍生品主动送出去、扩大宣传展示外延。加强品牌保护，成功注册商标(含标识)5个，包括中山陵音乐台、钟山风光、钟山风景名胜区、紫金山、钟山牌雨花茶。

“还要继续排查梳理景区无形资产，如对于美龄宫、明孝陵、八功德水等进行注册保护，为开发利用奠定基础。”廖锦汉说。

南京市博物总馆也在保护自身文化IP、拓展文创产品营销渠道上做出努力。2017年，“南京文博文创大观园”微信公号和微店上线，还尝试以众筹方式授权开发文创产品。以国家级非遗花丝工艺制作的京剧脸谱系列徽章，短短20多天众筹近百万元，远超目标金额，网友热情大大超出预期。将线下与线上打通，南京市博物总馆让文创“活”起来。“‘大观园’取‘大而观之’的意义，希望不同的观众都能在我们的文创商店里选到自己喜欢的文创产品。”贺湘说。

关键词： 文化特色 六朝古都 南京