注意力稀缺时代，品牌营销如何“兔”出重围，沱牌酒交出满分答卷

春节档,是2023年第一个营销节点,更是全年最大的营销主战场。在这个新的流量红海下,中国白酒的营销渠道层出不穷,圈层竞争逐渐多元,营销手段越发多样。各大品牌若要在五花八门的兔年传播中脱颖而出,在内容等方面必定要精准抓住消费者的注意力,这才是品牌成功出圈的关键点。

正如悉尼大学艺术创意博士路易丝·卡茨所说的:注意力本身已经成为一件比任何事物都昂贵的商品。在兵家必争的春节档,注意力更为稀缺,人们时时刻刻被各种各样的屏幕、关系、事件和场景所牵引。

而作为荣耀79年的全国经典名酒,沱牌酒这一次联合“0713”快乐男团共同打造了一支春节贺岁大片——《沱牌聚年味,美好到万家》,把欢欢喜喜过新年的快乐传递到每一个角落,让大家切身感受到过年的热闹氛围。刚一推出就凭借别出心裁的剧情和配乐,收获一大波网友的关注,有望成为众多白酒品牌传播的参考标杆。

在这支充满中国年味的春节短片中,“0713”快乐男团成员——张远和陈楚生作为沱牌酒的快乐使者,在令人眼前一亮的镜头切换下,带着沱牌酒“瞬移”到南北不同的家庭中,为全国各地的多年亲朋好友,以及在新春佳节仍旧在岗工作的合作伙伴送去满满一瓶的快乐滋味和最温馨的新年祝福。在大家共品美酒的那美好瞬间,一起为旧的一年画上完美的句号,为新的一年创下一个美好的开端。

值得一提的是,沱牌酒在短片结尾处为大家准备了一个相当不错的福利。那就是张远和陈楚生二人凭借历经十几年来磨砺出来的音乐创作能力,为沱牌酒曾经唱响过大江南北的经典广告曲——“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”赋予了与春节热闹喜庆气氛完美契合的欢快音符,可谓一次是经典和新时代相互碰撞下的耀眼火花。

当镜头外的观众们看着镜头里忙碌却也快乐着的身影,不自觉地会产生一种想要加入他们的美好冲动,一起贴窗花、挂灯笼、贴对联、品佳肴、饮至臻佳酿。美好时刻,自然要动手做幸福的事情,品味绵甜爽净、香味谐调、余味悠长的味道,收获浓浓的年味,留下难忘的记忆,开启幸运兔年的美好大门!

能够以这一幕幕欢欢喜喜过新年的美好图景带动观众的情绪,已然成为沱牌酒春节传播成功的象征,即从各个方面戳中消费者的内心痛点,精准捕捉到大家的真实情绪和需求,它用实际行动做出表率:只有与无数消费者的内心走到了一起,以“坚守初心”相交,以“创造美好”携手展望未来,方可收获难能可贵的注意力。

社会心理学名著《态度改变与社会影响》中同样指出:如果有一个词,一个概念或者一个过程能够决定品牌和广告的生死,那么只能是“注意”了一一吸引注意、得到注意、保持注意、延长注意、改变注意、管理注意。相信有了沱牌酒“兔”出重围,今年的春节营销场面将会非常值得期待。

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