“国潮”营销新玩法，最终还是让青岛啤酒拿捏了

玩了这么多年的“国潮”

到底还能不能搞出什么新花样？

答案是：能！

万万没想到的是，印象中“成熟稳重”的百年品牌青岛啤酒，这次竟然带头整起了活。

换包装、玩说唱、竟然还带着粉丝和“内娱顶流”们开启了劈酒大会......

而这些，都让我们认识到了一个“耳目一新”的青岛啤酒。

这杯“国潮”酒

在下先干为敬

让我们来看一看，“国潮”版的青岛啤酒到底有什么不一样？

首先，品牌根据年轻人的喜好，以及他们对国潮本身的兴趣进行了包装的重新设计。

这次青岛啤酒携手国际著名时尚设计师：CAROL LIM &HUMBERTO LEON全新推出了心意满满的限定国潮罐。

除了在传统历史文化元素中获取灵感，更值得一提的是：今年是虎年，两位设计师也十分用心的将老虎元素融入到设计理念中罐身上：

“国潮双虎”设计从象形文字和中文篆书体中获取灵感

重新赋形“青岛”二字

上山虎“雄风”回首傲视，王者风范舍我其谁

下山虎“虎啸”扑面而来，勇者必胜万夫莫当

不知道这样的“国潮双虎”到底有没有惊艳到你？这杯“国潮”酒，狂人我要先干为敬了！

当百年品牌“撞上”内娱顶流

除了充满艺术气息的限定包装，此次青岛啤酒还为大伙带来了全新的H5线上互动：试想一下，假如有一天你见到你的“爱豆”，你最想干的一件事是什么？

这回，品牌就满足了年轻人的愿望。

打开任意门，在青岛啤酒国潮酒馆，第一届内娱劈酒大会，正在真实的上演......

劈酒，作为广东人的一种娱乐文化，被大家所熟知。

不过，“上下五千年”的各路顶流齐聚劈酒大会，恐怕还是头一回。

文学界派出了李白、杜甫、苏轼三大顶流

历史名人花木兰、杨贵妃也加入其中

此外，“四大名著战队”

也派出了毒舌届的“顶流”林黛玉

他们不仅变换以往认知的玩起了说唱。

有人甚至还发起了朋友圈，如此有趣的设定也将“内娱大咖”的人物形象变得更加丰满。

在内容设计上，项目主创团队结合传统文化元素与故事背景，并融合年轻人的价值观对界面进行了考究的设计。

开场结合了青岛啤酒元素的粤式舞龙舞狮，将气氛搞了起来：

青岛啤酒根据粤式舞狮

设计的雄狮”少年“

除了将流行元素、好看有趣的剧情融入进H5，强互动，有剧情：通过“剧本杀”一样的互动剧情，让年轻人和“内娱大咖”玩在一起，也成为了该项目的一大亮点：

在互动上，H5还与时下超流行的MBTI测试做了结合，一边喝酒、一边根据剧情回答“大咖”们提出的各种有趣的问题：

“酒品”即“人品”，测试一触即发！（PS：要小心了！！！每一个选项背后，即将对应不同的情节与剧情走势。）

而这次测试的最终的结果，也最后指向了参与者的MBTI人格。这也极大的激发了年轻用户的分享欲，让活动本身获得了获得了更多自来水的流量。

据广告狂人社群号不完全统计，狂人每刷到三条朋友圈，就有一个小伙伴分享了这次青岛啤酒国潮互动H5MBTI测试结果。

一番体验下来，整个内容创意结合了年轻人的热门社交话题：粤语+说唱+劈酒+MBTI等多个潮流元素做了结合，即满足了年轻人对文化的好奇心，同时，又让很多用户认识到了一个不一样的“青岛啤酒”，与时事热点结合，打造了全新的国潮玩法。

新国潮

不止是要好看，更要好玩

总的来说，这次青岛啤酒的国潮互动，可以算得上是改变了我们对国潮的新认知，国潮不仅仅是浮在表面的“形式潮”，更是深入年轻人内心的“内核潮”。

相信“潮”不仅仅是小众人群的一种态度，随着时代的进步，品牌渐渐的将它变成了一种更为大众、更为有趣的生活方式、交流方式。

国潮兴起的背后不仅是中国品牌营销手段丰富的结果，更是消费者对中国文化自信提升的现实体现。随着越来越多国货品牌对品牌年轻化的认知加深，更多真正符合“潮流”的创意营销被开发了出来，而这也是国潮营销的时代性进步。

小趴菜相约“劈酒”会

约会“爱豆”不会累

如此好玩有趣的国潮营销

青岛啤酒，真有你的！

* 文章来源于公众号【广告狂人】

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