海雅缤纷城2021大事件盘点， 携手共创大湾区商业新高度

2021年，深圳商业逐渐呈现出“一路向西”的发展态势。作为深圳西部商圈地标的海雅缤纷城，海雅缤纷城在洞悉当下及未来目标客群的喜好后，连续举办多场“流量级”创意主题营销活动。比如8周年无限热爱音乐节、新春摩登戏园、深圳时装周宝安区唯一分会场等，吸引宝安甚至深圳中心区的广大消费者聚焦海雅缤纷城，在高手如云的竞争环境下，海雅缤纷城交出了一份亮眼的“成绩单”。

1月-国潮崛起×新春摩登戏园

随着千禧一代的崛起，消费主力更迭为年轻人和中产家庭客群，消费需求更具创造性与个性化。将传统文化与时下潮流相融合的“国潮”趁势崛起，成为当下主流消费群体的“心头好”。而海雅缤纷城在国潮的崛起，在运营中看到了新的创意点，借势国潮元素，从国风文化、品牌跨界等维度展开，为新春牛年献上的独特贺礼：打造了一座摩登戏园，“欢禧戏台”、“祈愿坊”、“摩登回廊”和专属的“DIOR 迪奥花漾星年”等，一系列充满传统京剧韵味的元素与现代风尚碰撞，为新年带来耳目一新的国风时尚新体验和独特的视听享受。

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打响深圳西部国潮第一炮，海雅缤纷城把挥春、财神巡游等传统习俗搬进商场，传统京剧结合说唱，打造专属合作曲，唱腔一起，惊艳四座，还联合DIOR、FIONA CHEN等商户推出重磅优惠及赠礼。

巨型的京剧头冠门头一秒穿越国风新潮的摩登戏园，欢禧戏台带你感受国粹京剧与西方嘻哈音乐碰撞融合的震撼，在充满浪漫氛围的桃林雪境，传递着对新一年美好的企盼，奇幻的摩登回廊，更诠释着春节的时尚潮范。

4月-ICON·海雅缤纷城春夏时装周

何为ICON?是潮流代表，是先锋人物，在个性鲜明的时代，每个人都是时代象征。2021海雅缤纷城时装周，重新定义ICON概念。

2021年4月17日，AW21/22深圳时装周宝安区唯一分会场—— ICON·海雅缤纷城春夏时装周开幕式暨开场秀，在海雅缤纷城L1侧中庭举行，超18个品牌，8场时尚大秀将齐聚海雅缤纷城。深圳市服装行业协会会长潘明女士、深圳市海雅商业有限公司副总裁、海雅缤纷城有限公司总经理张婷婷女士、海雅缤纷城有限公司运营总监黎华伦先生等嘉宾及受邀出席，共同见证海雅缤纷城春夏时装周盛大开幕。

海雅缤纷城以“ICON”为主题，限时引入时装周特邀品牌，重磅呈现共8场时尚大秀，包括18个服装品牌和2个美妆品牌在内的国内外品牌，400余套由顶尖设计师所打造的2021春夏个性LOOK，同时组织时尚服搭流行趋势及服搭分享会和时尚手工Workshop，让每一个人都有成为ICON的机会。

作为深圳西部时尚地标及生活方式的代表，本次大秀是海雅缤纷城与深圳时装周的一次共同探索，也为海雅缤纷城与大众的沟通提供了一种新的思考模式，在支持中国独立设计师的发展与成长方面搭建了一个展示的舞台、贡献着一份力量。

作为AW21/22深圳时装周宝安区唯一分会场，海雅缤纷城与深圳时装周携手打造了属于自己的春夏时装周，以丰富的时尚活动，为消费者带来了一场探索时尚、潮流、艺术、文化的独特体验，更荣获W21/22深圳时装周时尚地标奖-创意活动目的地，近年来，海雅缤纷城始终紧跟时代步伐，为消费者提供更多元、更有乐趣、更高品质的“一站式”生活。

5月-玩野”PICNIC”

今年五一假期期间，小红书旅游出行类笔记发布量同比增长超过80%，露营、野餐、房车旅行、小众景点探秘等潮流出行方式受到年轻人的热捧。

5月14日-6月1日，长达半个月,海雅缤纷城化身闹市中的绿野营地，把野餐露营搬进城市中央,打造一座情绪治愈地，推出了玩野”PICNIC”，带领年轻人逃离紧张高速的快节奏生活，给深圳人圈起一片惬意之地。

定义更美城市户外生活，海雅缤纷城将当下热门的“玩野”PICNIC”概念带来，用200㎡的草地上，开辟出“城市滩露营区”，星空帐篷打造兼具潮流美感与户外野趣的露营场景，让大家在城市中心就能享受大自然的乐趣。

当晚，新生代借着歌声将音乐世界中的“另一个自己”娓娓道来，在夏夜晚风和漫天星辰相伴中，感受光影魅力。针对海雅缤纷城周边的住宅区养宠人士这一庞大的潜在消费群体，联动宠物公益机构，打造深圳西部首个“宠物友好型”的定位，举办宠物领养展，吸引周边爱宠人士，组建社群运营，打造爱宠人士专属“俱乐部”。

用音乐治愈都市人的疲惫，除了户外的玩野市集，还有夏日市集、露天电影等城市户外新体验，打造城市休闲生活新场景，掀起美好户外生活方式新浪潮。

8月-七夕婚博会

8月7日-8月22日，深圳海雅缤纷城携手第30届深圳婚博会，以“Fall In Love奔赴·爱”为主题，搭建了一华丽唯美的【夏恋庄园】，像一个小型的凡尔赛花园，清新氛围感流转于此。以“夏恋庄园”为主题，邀请深圳人一起感受这场罗曼蒂克的恋爱物语。主题展现场还准备了婚纱走秀，白天鹅在起舞，为每一个走向爱情的人传达自己的祝福。

海雅缤纷城一座凡尔赛风格的庄园惊艳亮相，一比一复刻还原法国凡尔赛宫的美景，绿意盈盈的园林、粉粉嫩嫩的樱花长廊、潺潺流水的雕塑喷泉，浪漫的氛围拉满整个购物中心。

走入“夏恋庄园”的同时，颇有一种走向自己梦幻婚礼的感觉，吸引了大批网红和消费者自发拍照打卡。现场除了壮观的皇室庄园，还有婚纱展、车展、珠宝展……豪华的保时捷、宾利，也给这座庄园带来尊贵的气质。

当天更邀请到了祝绪丹现身缤纷城OLAY流光瓶新品发布会，还有七夕星月鹊桥、音乐趴、国民汉服快闪秀、免费定制情侣头像等，在海雅缤纷城上演梦幻婚礼的同时，也给每个来到这里的人种下名为“爱”的种子。

“Fall In Love奔赴·爱”主题活动，不仅给这座城市带来爱，也为海雅缤纷城带来新的进步。8月14日，七夕单日销售破历史新高，零售额同比增长130%，客流同比增长42%，多家品牌销售额排名全国前列。

9月-8周年店庆 “iROCK无限热爱”

在8周年庆现场，紧扣“年轻的品质生活”新定位，打造声势浩大的户外音乐节，邀请人气歌手南拳妈妈、DP龙猪、刘至佳等前来助阵，点燃年轻人对音乐、对生活的“无限热爱”，也释放了大家心中按捺已久的躁动。

适逢2021年中国航天大年，为庆祝神州十二号9月中旬返航，特地策划“无限太空漫游记”主题美陈展，共设立7个打卡点位：星际发射展、能量采集中心、太空超级植物、潮流空间站、银河微醺馆、无限引力舞台、星际研究所，将宇宙、时尚、酒吧等年轻人向往的元素糅合在一起，让大小朋友在商场里探索一场酷炫的太空之旅，周年庆期间整周都有DJ、乐队表演，用音乐表达无限热爱。

店庆总销售额同比增长22%，突破历史销售记录，超65+品牌销售额深圳第一，Dior销售额华南第一，ELLASSAY销售额华南第一，MCM销售额全国第一，交出了一份“超预期”的答卷。

海雅缤纷城亦利用时下流行的直播形式，搭建缤购共享直播间，每月有不同主题直播活动，并周期性邀约知名红人到直播间作客，同时联动品牌商家，活跃缤纷城会员、品牌会员对品牌活动与新品的关注度，近一年线上直播共吸引近65万会员关注，成绩斐然。

而凭借8周年庆“无限热爱iROCK”系列精彩活动，在全市百个商圈共同举办的近百场活动中脱颖而出,海雅缤纷城荣获2021深圳购物季-城市美陈大赛“创新美陈奖”，海雅缤纷城企划部喜获“优秀策划团队奖”，此次殊荣也将给海雅缤纷城带来更多的动力和鞭策。

10月-萌趴生活记Vivicat

海雅缤纷城联合泡泡玛特旗下拥有百万粉丝的潮玩界大咖ViViCat上演了一场极具玩趣与潮流的萌趴生活记，潮趣火花就此绽放。此次为ViViCat深圳首展，展览以“萌趴生活记”为主题，从2021年10月27日持续至11月23日。海雅缤纷城通过Z世代客群喜爱的IP展览、潮玩快闪店等互动体验式场景，与年轻消费者一同玩转潮流都市，迸发多元文化与年轻活力。欢快的主题色调与卡通感元素，还有造型各异的巨型ViViCat，每一处都是拍照打卡宝藏地。

海雅缤纷城把控“慢生活”文化态度标签，紧握“治愈力”潮流趋势，营造沉浸感多方位式体验。同时，本次展览还设有4大主题区域，无论是文艺青年们，还是亲子家庭，通过与ViViCat的交互，都能更好地释放出自己真实的一面。

现场设置了八大互动沉浸式场景体验空间，还有七米高的萌猫——萌出“新高度”。吸引了络绎不绝的摩登潮流人士打卡，定格生活的美妙幸福瞬间本次海雅缤纷城所打造的ViViCat萌趴生活记作为引爆热门话题和关注度极高的展览，让充满童趣的大胖白猫ViViCat承载了商业体幸福再生的理念，也让大众寻回纯真童心，同时也传递了“慢生活”的人生态度——在紧张的生活压力下，能够放慢节奏，分享爱与陪伴，与身边的人一起享受生活的恬静和美好。

12月-BELIEVE IN LOVE 梦幻圣诞季

这个2021，爱意和希望体现的淋漓尽致，爱是一切的答案，爱与希望并存。因为有了爱才有希望，因为希望，而感受到了更多的爱，注入爱与希望，2021年12月06-2022年1月6日，海雅缤纷城以爱为愿，开启为期30天的 “BELIEVE IN LOVE”幻音绮境，打造深圳节日浪漫新场景。

汲取音乐盒代表符号为设计灵感，打造满载祝福与好运的幻音绮境，以星祈愿，以光耀梦，于冬日申城为顾客缔献一场梦幻璀璨的圆梦星光之旅。

在圣诞之际，海雅缤纷城以独有的缤狗Ben为切入点，创造海雅IP宇宙，在海雅缤纷城内部营造以八音盒为主题落地场景氛围，打造兼具设计感与艺术性的节日装置，并结合多元视觉创想，突破圣诞想象边际，化身圣诞心愿应许之地，尽情闪耀，，为消费者打造充满圣诞梦幻韵味的独特体验。

一号门广场前，伴随着音乐，15只缤狗开启缤狗精灵巡礼 ，憨态可掬的狗狗各有各的姿态，有的慵懒地趴着、有的兴奋地探头，更有的慵懒地晒着暖阳..为冬日增添一份温情暖意和圣诞气息，为人们送去好运和奇迹。绮愿乐盒 MAGIC OFHOPE降临海雅，由八音盒+缤狗Ben元素汇聚而成的梦幻装置将全场妆点成为一场星光盛宴，缀有点点星光的圣诞树赏心悦目，音乐盒顶部的缤狗Ben每逢准点会伴随着五彩的灯光出现，此刻在璀璨梦幻的圣诞树下许下心愿最适合不过了。

搜集爱的能量的缤狗跳跃到中庭旁的爱乐之境LAND OF LOVE ，点亮摩天轮开启转动，华丽的欧式拱门曼妙演绎，注入圣诞能量在星星点点的映照下美轮美奂。 绚烂的LED灯光在夜晚闪耀，透明音乐盒里装置摆放着精美大牌礼物,带给顾客无限的幸运!周围围绕的灯光圣诞树，为您打造繁星点点的浪漫冬日。还有倾斜的凳子让坐下的情侣都紧密连在一起。

照亮暖冬圣诞，集结假日颂歌，活动季期间，海雅缤纷城也将通过打通线上线下消费闭环的多元消费体验，将圣诞幻音绮境融入独家限量稀有水晶音乐盒里，消费者可以通过消费满688抽取，将这份圣诞美景化做礼物珍藏，强力点燃节日消费活力。

联动场内商户：国际集团LVMH旗下轻奢品牌Marc Jacobs，火遍深圳的自选小酒馆COMMUNE等推出的星愿盲盒，享受琳琅满目的品牌福利及品质体验，多元许愿体验推动美好蔓延!

开业八年来，海雅缤纷城始终坚持在多元领域创新拓展，引入不同形式的合作内容，呈现潮流、高品质的购物氛围与消费体验，为消费者提供优享选择，满足美好生活需要。在缔造高端潮流的社交场景之余，作为深圳西部发展“主动脉”上的标杆性商业项目，海雅缤纷城也在通过赋能商业发展等创新动作，积极应前海发展布局号召，助力打造大湾区高端服务集聚带。未来，海雅缤纷城也将不断创新、突破自我，以商业发展新动力驱动提升深圳西部商业氛围，引领释放更多消费动能。

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