南沙文创 | 深入访谈，主办方与南沙的故事

艺术文化交流沙龙期间，广州市南沙区文化广电旅游体育局局长鲁辉接受了广州日报专访，介绍了南沙区首届文创大赛的活动亮点和大赛精神。

▲ 南沙区文化广电旅游体育局局长鲁辉接受专访

前段时间，广州日报全媒体记者邀请到南沙区文化广电旅游体育局局长鲁辉为广州日报美术+频道的读者接受专访，详细讲述南沙区首届文创大赛的活动亮点和大赛精神。

▲ 南沙区文化广电旅游体育局局长鲁辉

美术+：这次大赛主题由文化广电旅游体育局和广州市南沙文化会共同探讨确定，那请阐述一下这次大赛主题的最大亮点。

鲁辉：本次赛事有三个亮点：一是此次文创大赛是命题大赛，大赛主题就是“这'礼'最南沙”，以“南沙人”和“南沙文旅”为素材，进行形象设计和产品设计。二是此次文创大赛是跨界大赛，既邀请粤港澳三地的行业精英，也鼓励各大设计圈的设计师们，文化爱好者参与，大赛还将在十一湾区艺术周里设置了青少年组，希望以更多元的视角解读南沙文化。三是此次文创大赛是供需结合大赛，主办方提出文创产品的市场需求，安排设计师深入南沙采风，尽可能帮助参赛作品转化为市场产品，实现其文化价值和市场价值。

▲ 大赛专家会议对赛制、评审标准展开讨论

美术+：作为一次文创设计大赛，广州市南沙文化会本次邀请广州创意产业协会加入顾问和评审团，对这次大赛的设计水平有什么加持吗？

鲁辉：我认为，专业的事要交给专业的人去做。广州市南沙文化会对本次大赛的全程的引导和跟踪，并与广州创意产业协会一同针对赛制、评审标准多次展开严谨、深入的讨论，在多方配合下提升大赛设计水平及影响力，紧密贴合“产业化”和“市场实用性”的原则招募设计作品，保证最终作品落地的可行性。通过本次大赛，我们能够达到了三个目的：一是吸引到更多专业的设计爱好者乐在其中；二是让大家关注南沙的人文，湾区的建设；三是挖掘各类人才建立湾区人才库。

地域竞争力取决于创新，而地域的创造力，取决于人才。南沙位于粤港澳大湾区几何中心，同时是广州市唯一副中心，拥有得天独厚的地理优势及人才吸引条件。通过此次文创大赛，可有效调动湾区年轻人的参与积极性，挖掘文创产业类优秀人才，大大提升南沙整体设计师及机构单位设计水平，协助建立湾区人才库，为强化人才支撑做铺垫。

为了在文创大赛后持续促进南沙区设计人才及设计领域发展，今后我局将全力优化文创产业空间布局，推动产业及人才集群发展。与此同时也将支持和鼓励原创设计发展，加强设计领域产业的招商引资，推动更多工作室及机构落地南沙，有望招徕更多高水平文创人才、创业项目项目落户进驻，大大提升南沙经济及文化实力。

▲ 文创游学

美术+：前期由广州市南沙文化会组织的游学采风团作为本次大赛特色之一，很好地展现南沙文化旅游板块的发展局面，领略南沙人文风采和非遗文化的传承，以及探讨传统与商业共进的突围之路。南沙是如何真正做到文广旅体各方携手发展的？

鲁辉：文创游学活动围绕特色旅游景点、红色文化、非遗传统文化三大主题，其实就是十分立体地从地理、历史、人文三方面带领设计师及文化创意行业工作者亲身、直观了解南沙。文体旅从来都是不分家的，感谢社会各界人和设计师们一起来到南沙采风研讨，分享很多关于文旅产品设计与发展的观点，为南沙未来旅游线路规划方向带来新思路。

近年，南沙文化、旅游、体育发展的综合形象出新出彩，多次举办国际大型帆船赛。频繁的活动及赛事规划，加之新闻媒体的广泛宣传和大家的关注，使南沙也陆续完成图书馆、文化馆、体育馆建设，并应时开展大湾区生活艺术节和湾区艺术周，下一步，南沙将继续推进全民健身中心、博物馆等大型文化体育场馆规划建设，强化文旅交流合作，全方位整合有效资源，吸引更多的群众来到南沙，推动文广旅体加速融合发展，绽放新时代活力。

▲ 文创游学

美术+：南沙作为广州市唯一城市副中心受到了大家关注，我知道南沙的本地美食的鲜美和纯粹也是不可忽略，南沙美食有什么特色吗？

鲁辉：对的，我们南沙坐拥珠江水口咸淡水交界水域的特殊位置，有句话说“不时不食，不鲜不食”说的正是南沙人的觅食宗旨，丰富的海产、物产和土产资源在此融汇，欢迎大家来到南沙，从舌尖启程，探索南沙初印象。也希望我们的设计师、文旅爱好者，能从地道美食充分激发灵感，积极参与我们的文创大赛，创作出好的作品。

▲ 南沙丰富的海产

美术+：南沙区对此次办赛的作品有没有什么期许，计划以后会一直开展办下去吗？

鲁辉：大赛开启之初，评审会已确定作品四个评审标准，分别是：文化性、创新性、实用与审美、市场前景。我们认为，具有地域特色的文创作品除了要符合文化、时代创新及审美以外，还必须要兼备实用性及市场发展前景，结合材质、造型成本等因素进行设计，充分考虑实际量化生产的可能性，谋求同步实现文化价值及经济价值。

南沙文创大赛将一直举办下去，持续挖掘南沙深厚的文化底蕴及人文特色，输出高水平的文化艺术作品，将大赛打造成南沙区甚至是大湾区的特色品牌IP，推动南沙文化“走出去”。

▲ 专家会议现场

美术+：在赛后，这些作品将会以什么样的方式和渠道去展示和销售，形成文广旅体发展的良好机制？

鲁辉：获奖作品将以文创产品作为文化的载体，打通“线上+线下”的组合渠道，在社交电商、南沙当地特色旅游景点中展示、售卖。同时，为向外展示最具文化内涵的南沙形象，助推文广旅体发展融合，文创产品将作为“南沙礼物”，广泛用于商务送礼、旅游手信当中，输出最有温度的南沙故事。

▲ 专访现场

文创大赛现正处于大赛评审委员会评审阶段，设计师作品将经历公正、严谨、细致的评选，11月2日-11月7日正式向外公示百强入围作品，全力打造高规格、高标准的文创赛事。

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