中国手办市场不容小觑 预计2023年市场规模有望达91.2亿元

当下，1995-2009年间出生的“Z世代”群体正成为消费市场越来越重要的力量，市场在洞察到他们强大的民族自信背后有着对国潮文化的热爱,国风手办市场随之迎来高速发展，并带来了消费渠道的变革和营销方式的迭代，曾被认为“不爱逛街”的年轻人有可能“激活”一家家线下实体店铺，新国潮正显示出巨大的影响力。

近日，国际商报记者在北京西单北大街的KNOWIN潮流实验室看到各种“摆件”吸引了众多时尚人士驻足。该店店员告诉国际商报记者，这家店是9月19日开业的，是北京首店，主营产品包括潮鞋、服饰和玩具等，目标客户直指“90后”和“00后”，其中国风潮流手办占比达到一半以上。

“这个IP很火，是B站推出的故宫宫苑联名限定款，我收集了好几个系列，国潮风的占多数。这次新店开业，来看看整套的展示，也看看新店有没有购买权。”正在店里观赏手办的“00后”小齐告诉国际商报记者，他是重度的二次元内容消费者，每追一个系列都要消费2000元以上，不过他会在预算范围内购买最优质的手办。

“手办是‘Z世代’消费群体对二次元内容消费的延伸和升华。中国手办消费市场尚属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年市场规模有望达到91.2亿元。”中银香港经济研究院研究员丁孟告诉国际商报记者，近年来，国潮IP不断崛起，很多选择与海外二次元IP相结合，这样的方式既能扩大IP本身的影响力,也能通过国风设计体现出定制化、创意化、更符合国人审美的特色。其中初音韶华的国风设计做到了中国本土化的设计创新，体现出定制化、创意化的特色。随着国内二次元文化发展，国创动漫、国产游戏的不断崛起，以及泛二次元消费者的规模扩大，国潮手办有望得到更大的市场发展机会。

“看待这个产业前景，我们不妨参考2018年的日本，当时以手办、模型等为代表的兴趣类玩具在日本玩具销售总额中占比不低。”丁孟表示，随着国内IP生态文化圈不断扩大，如今中国手办市场的购买渠道愈发多样化，其中，线下实体店通过音乐、香氛、视觉装潢等多种触感上的设计，已成为年轻人高频互动的重要场所，很多黄金商圈也都拿出最好的位置欢迎这些国潮品牌的入驻，给传统商业体带来最新鲜的血液。

丁孟认为，随着国潮手办的兴起，其潜在用户群体必将不断扩大，市场热度也会为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势。(记者 靖雯)