国产游戏市场扩大买量规模高速增长 出海收入同比增长33%

网络游戏板块异动明显，在大盘回调的情况下，指数连续3日上涨。网络游戏个股表现活跃，艾格拉斯、众应互联涨停;顺网科技、凯撒文化、恺英网络涨幅均在5%以上。

2020年游戏出海收入

同比增长33%

近期，“就地过年”、“减少人员流动”等话题热度不减，不少往年春运的热门路线出现大量的余票。提倡就地过年减少了走亲访友频率，有望显著提升居民居家时长。

2020年一季度居家隔离期间，游戏作为线上娱乐和社交方式收入快速增长。根据QuestMobile公司数据，去年一季度手游用户总时长同比增加42%，手游市场规模同比增长46%，季节收入规模为历史最高。7家网络游戏板块上市公司在2020年第一季度净利润翻倍。

国产游戏在国内影响力加大的同时，出海规模逐年攀升，海外的影响力、市场份额、用户规模不断扩大。《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，较2019年增加38.55亿美元，同比增长33.25%，继续保持了高速增长态势。从地区分布上看，中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，美国的收入占比最高，达27.55%;日本位居第二，收入占比为23.91%。

此外，国产移动游戏在海外市场的市占率进一步提升。从产品数量上来看，2020年进入海外移动游戏市场流水前列的游戏数量有明显提升，美、日、韩、英、德多国的流水同比增速均超30%，大幅领先非国产游戏。国产游戏在日本移动游戏市场的同比增长率高达58.2%，领先非国产游戏56个百分点。

国产市场扩大

买量规模高速增长

1月4日，2020年最后一批游戏过审版号下发。2020全年一共有1413款游戏过审，其中进口游戏97款，国产游戏1316款，进口游戏过审数量大幅减少，较2019年减少88款，下降47.6%。国产游戏竞争力逐渐提升。

在吸引新用户、扩大游戏传播效应方面，游戏行业买量规模高速增长，多家游戏厂商竞争激烈，短视频传播效应明显。根据Dataeye公司数据，2020年度素材投放量同比增幅达96.55%，视频素材投放量同比增幅达240%，连续3年涨幅超200%，短视频创意成为游戏营销的核心竞争力。

国元证券表示，规模靠前的买量公司榜中，腾讯、网易等游戏大厂和老牌买量厂商占据半数以上。随着版号管控以及渠道版号政策的趋严，市场流量将进一步向精品优质内容倾斜，素材精品化、运营精细化成为趋势。记者刘俊伶