当晚会变成直播带货，各大卫视都出了哪些奇招？

从跨年晚会、元宵晚会到六一晚会、中秋晚会，各大卫视在晚会上的竞争一直不断，不仅拼明星阵容，还要拼话题度和出圈效果。

近两年，各大卫视的晚会还多了一个功能——直播带货。“6.18”来临，各大电商平台不仅在线上发起优惠促销活动，还与电视台合作，共同推出“6.18晚会”。当晚会变成直播带货，各大卫视都出了哪些奇招?

拼阵容：集齐最热偶像团体

与一般的晚会不同，电商晚会在品牌营销、推广上的诉求更强烈，其衡量标准不仅包括观众的口碑，还有品牌的传播效果和观众的购买力。而随着直播带货的兴起，自带流量的明星也成为平台争相合作的对象。

因此，在“6.18”晚会的阵容上，各大卫视也花费不少心思，几乎集齐了当下最热门的明星。江苏卫视请来了火箭少女101、R1SE等大热偶像团体，以及由《青春有你2》热门选手组成的172GIRLS。凭借一曲《红色高跟鞋》出圈的刘敏涛也再次登台表演，此外还有江苏卫视的老熟人李宇春、邓紫棋、周深等。

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湖南卫视则邀请了刚从《青春有你2》出道的THE9，以及男团UNINE。这也是THE9成团后的首秀，备受粉丝期待。吴亦凡、黄子韬再次同台，《我家那闺女》的阚清子、王鸥、张佳宁组团回归，李荣浩、凤凰传奇、毛不易等歌手也将带来表演。

东方卫视也不落后，不仅有《创造营2020》的热门学员，还请来了热门团体AKB48 Team SH和乐华NEXT，此外还有“极限男团”、张艺兴、王源、彭昱畅、秦岚、张萌等。

拼舞台：舞美炫酷、明星搭配出新意

一直以来，各大卫视都有其独特的晚会风格，有的热闹、欢乐，有的注重节目内容，有的则深耕本台综艺。与此同时，舞美等硬件条件也越来越受到重视，做出酷炫、好看的舞台成为很多晚会的目标。

江苏卫视“618”晚会启用了跨年演唱会的团队，舞美设计更为年轻化，主舞台由若干环形小屏构成，辅以上下两块整屏。其明星的搭配也别有新意，刘敏涛搭档新裤子乐队“在线蹦迪”，有乐评人评价，有种左灯右行的冲突;邓紫棋和唐国强合作《曹操》，被网友夸赞惊艳;佟丽娅的古装舞姿也备受好评。

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湖南卫视则由打造出“我家系列”、“客栈系列”的陈歆宇工作室和打造出“歌手系列”的洪啸工作室联手推出。据透露，晚会将首次运用扩展现实技术，带来沉浸式拟真体验。晚会有很多新奇的组合，如影视原声组合、动感电音组合、广场舞红人组合。THE9将演唱《青春有你2》主题曲《Yes!OK!》，黄晓明也将代表热门综艺《乘风破浪的姐姐》表演。

东方卫视将一个“漂浮在空中的未来城市”作为晚会的主舞台，同时还将设置演播室、带货直播间、真人秀线下空间三个现场。跟以往一样，东方卫视继续将综艺风格延续到晚会中，《极限挑战》的全新MC阵容，雷佳音、邓伦、贾乃亮、岳云鹏、郭京飞、王迅，将与沈腾、贾玲、杨迪、贾冰等组成两大站队进行花式PK。

拼带货：抽大奖、现场带货

进入2020年，直播带货成为热门词汇，不少明星开始入驻直播间，很多综艺节目也开启直播助农模式。那么，晚会直播带货又是什么玩法?

有的是实时抽奖，如江苏卫视与天猫合作，在淘宝搜天猫超级晚，到点手机摇一摇便可以抽奖，奖品包括特斯拉、最高618元的红包、天猫超市卡等。此外，晚会中的艺人也会做客淘宝直播，展开跨屏互动。

有的则是现场带货，如湖南卫视和拼多多合作，明星除了表演节目外，还将现场带货。拼多多直播间也设到了现场，晚会结束后，秦海璐、腾格尔等明星将做客直播间。

东方卫视与苏宁易购合作，两大战队将展开才艺PK、游戏PK、带货PK。在苏宁易购APP上，还有每个明星的专场直播。晚会还设置4轮砸金蛋环节，为观众送现金、清空购物车等。

与传统的晚会不同，电商晚会不仅增加了直播、跨屏互动等新形式，在内容上也有所拓宽，更注重互动性。它满足了观众的多种需求，看节目和购物融为一体。不过，随着带货节目的增多，它可能也会面临诸多问题，如审美疲劳、同质化、带货乏力等。作为互联网时代的新产物，它的发展还有待市场考验。(袁秀月)