网易云音乐推出的“音街”在苹果免费音乐排行榜飞速蹿升

3月15日，网易云音乐刚推出4天的应用“音街”蹿升至苹果免费音乐排行榜第36位，是该榜单前50名中内测期应用排名上升最快的一款。谈及上线“音街”的初衷，网易云音乐相关负责人称是“为更好地满足音乐用户的K歌需求”。不过，无论是“音街”，还是较早上线的“声波”，均强调了视频、直播形式，而非音乐版权，更像是绕道社交突围。

考拉海购易主，网易有道独立，由网易集团“自由发挥”的业务中，包含网易云音乐的创新与其他业务版权营收增幅最大，理应接下网易增长的接力棒，而娱乐+社交已有抖音等成功先例，是网易突破天花板的不二之选。

2019年12月至今，网易云音乐已先后推出“声波”和“音街”2款新应用，加上已有的“网易云音乐”和“LOOK直播”，网易云音乐旗下至少已经有4款产品。据网易云音乐相关人士透露，“音街”是由网易云音乐推出的，“声波”是LOOK直播团队推出的。

根据七麦数据显示，3月13日，也就是“音街”上线的第二天，这款应用已经挤进苹果免费音乐排行榜前100。截至北京商报记者发稿，“网易云音乐”在免费音乐排行榜位列第一，“音街”排名第36。谈及“音街”的排名快速上升，网易云音乐相关负责人向记者解释，“一方面，‘音街’与‘网易云音乐’账号体系全面打通，能同步听歌喜好与好友关系。另一方面，‘音街’推出的心情日记等功能，给年轻用户带来了更多吸引力”。

事实上，推荐、分享、互动一直都是网易云音乐的标签。

北京商报记者从网易内部人士处了解到，网易云音乐CEO朱一闻与团队在“网易云音乐”上线前的调研中发现，用户使用普遍以播放本地音乐为主，工具性能明显，而用户活跃度和深度都比较欠缺。基于此，歌单、电台、乐评、个性化等社交化元素成为“网易云音乐”与同类产品差异化的标志。

“可以看出来，网易云音乐在找新的思路玩音乐。”文渊智库研究员王超做此判断的主要原因是，“传统音乐是一个版权生意，但是腾讯音乐给行业带来的压力不小，纯做音乐的上升空间不大，在线音乐需要新形式”。

比达分析师李锦清认为，“‘音街’‘唱鸭’‘猜歌星球’这些产品上线时间不长，现在很难定义它们是音乐类还是社交类或游戏类应用。未来也不容易定义，就像抖音一样，你可以说它是短视频，也可以把它划分到社交产品。这种音乐+社交、音乐+游戏、视频+音乐+社交的产品形式将是未来的主流”。

与游戏一样，互联网应用、用户交互形式也都有生命周期和市场天花板。根据2019年财报，在线游戏仍是网易的营收支柱，但增速下滑明显，已经从2019年一季度的35%降到四季度的5%。

整个2019年，除去已经独立上市的网易有道，包括网易云音乐、网易严选等业务的创新业务和其他业务净收入46.6%的增速最高，较在线游戏的年增幅15.5%高出31.1个百分点。

在创新业务和其他业务板块中，网易每次都会着重介绍网易云音乐，譬如2019年原创音乐人作品播放量超2700亿次、某歌手数字单曲销售额破5800万元等。业内人士也普遍认为，相比同板块的电商和传媒业务，网易云音乐的想象力和变现模式更有可能给网易带来增量。