高端消费品提价已成常态 或对消费者的购买意愿产生影响

2月16日起，法国高端消费品公司路威酩轩集团(LVMH)旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)进行全球提价。值得关注的是，这已经是路易威登近一年来的第五次提价。高端消费品越来越贵，或对消费者的购买意愿造成一定影响。

新冠肺炎疫情期间，高端消费品提价已成常态。路易威登手袋也是几度提价。从官方报价来看，本轮提价中，路易威登部分经典款式的价格涨幅达到20%。对于提价的原因，路威酩轩集团中国区发言人称，是由于制造和运输成本的上升。

在业内人士看来，涨价是一些高端消费品牌的常规操作，为的是提升自身品牌价值，只不过受疫情等因素影响，品牌涨价更频繁了。

对于涨价，消费者持有不同看法。记者在路易威登官网看到，经典Neverfull手袋中号涨价前售价为12000元，涨价后售价高达14400元，足足涨了2400元。有网友表示，原材料再贵，涨价前后的差价还是有点大，买高端消费品是不是交智商税?虽然有一些消费者对于涨价有些反感，但每一次大牌涨价前，其门店前又都会出现排队潮。路易威登这次也不例外。

记者注意到，2月15日有网友在社交平台表示，在涨价之前，杭州大厦和万象城的路易威登门口又在排队了。还有网友表示，一些经典款手袋在涨价之前就已经断货，但在涨价之前预定，还可按原价购买。

“买到即是赚到。”消费者王女士对记者表示，在涨价前购买，总觉得是捡到了大便宜，更何况高端消费品也保值。

据了解，疫情期间，类似爱马仕、劳力士手表这些高端消费品展现出来的抗跌属性，让消费者认为购买高端消费品也不失为一种好的理财手段。但在二手消费品市场，并不是所有高端消费品都具有保值属性。

一位二手商品店员对记者表示，虽然爱马仕一直在涨价，但它旗下的消费品中，保值性最强的还是经典款手袋。爱马仕铂金包放在手里两年，是可以涨个两三万元。反过来，也有一些高端消费品牌的非大热款跌价速度很快，在二手市场没有上涨空间，售价一般是原价的五到六折，甚至更低。

以思琳(Celine)为例，今年1月，思琳先后完成今年第一轮涨价。这是思琳在短短三个月内第二次上调产品售价，其入门款手袋价格逼近路易威登。但思琳热门款包袋Triomphe中号专柜售价25500元，而在二手市场的行情价则仅有14500元。业内人士表示，并不是所有大牌的热门产品都会保值，消费者要理性消费，量力而行，不要盲目跟风。

事实上，消费者对于高端消费品已越来越理性。有调查显示，一些年轻人会把钱花在刚需上，从只买贵的转变为只买最合适的。越来越多的年轻人开始拒绝极端消费，以俭代奢正成为新风尚。

另据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，中国高端消费品市场2022年上半年的增速或进一步放缓，但依然有望在2025年成为全球最大的高端消费品市场。

此外，业内人士也提醒，高端消费品牌提升自身品牌价值不应该只靠涨价，还应该重视自己品牌的声誉，应该把更多精力花在为消费者提供好的产品和服务上，而不是花在营销上。

关键词： 高端消费品 品牌价值 品牌涨价 消费者购买意愿