韩国最大的化妆品企业已决定仅保留10家线下品牌集合店 将关闭900家卖场

化妆品巨头将关闭900家卖场！戴口罩不化妆，连眼线笔都卖不动了？但香水却卖爆了！为啥呢？

受疫情影响，韩国的化妆品行业整体低迷。据初步预计，今年二季度的行业利润总额同比减少约36%。

由于人们减少外出活动并佩戴口罩，底妆、彩妆等主要化妆品的销量都大幅下降，但香水等能增添个人魅力的部分产品逆势突围。

由于实体店受疫情冲击明显，韩国最大的化妆品企业已决定今年仅保留10家线下直营的品牌集合店，遍布韩国的900多家卖场今年都将关闭。

不仅是曾经热卖的口红、腮红和粉饼，因为佩戴口罩没有了用武之地，人们对试妆的抵触，使眉笔、眼线笔等眼妆产品销量也不如以前。

不过记者在走访中了解到，化妆品市场在一片惨淡中也有亮点。能舒缓情绪、为个人形象加分的香水、香薰等芳香产品逆势崛起。

统计显示，今年3-5月韩国著名百货店的香水销售额同比增长了40.8%，大型电商的香水销售额猛增93.8%，用于室内和车内的香氛产品同样热销。

据一家百货店的负责人介绍，店内高级香水的销售额增长尤其明显，今年全球高端定制香水都加速进驻韩国市场，韩国本土的时尚企业也推出自己的香水品牌。

韩国格乐丽雅百货营销部门负责人 申太林：人们减少对彩妆的购买后，需求发生大量转移，最有代表性的就是香水销量大涨，香发喷雾也受到欢迎，因为使用时会散发出淡淡的香气。

此外，在家进行自助式美容护理的人增多，带动美甲护理、家用染发剂等产品的销量攀升。韩国自助美甲产品的种类丰富，通过搭配不同的颜色和亮片能组合出数百种样式，不断刺激着消费者的购买欲。

进入夏季以来，人们长时间佩戴口罩更容易导致皮肤过敏等问题，基础性洁面、护肤以及口腔护理等产品，也呈现出逆势上扬的商机。

关键词： 韩国化妆品行业