“傲娇”的苹果首次作出妥协 史上难得一见的大幅降价调整

面对国内庞大的消费者市场，“傲娇”的苹果首次作出了妥协。日前，品牌宣布将第一次以官方形式参与天猫“6·18”折扣活动，活动期间旗舰店最新iPhone SE、iPhone 11等全线产品将支持跨店满减及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，最高直降幅度可达1830元。

这是苹果史上难得一见的大幅降价调整。诚然，品牌此举与席卷全球的新冠肺炎疫情之下，智能终端市场整体表现萎靡，其亟须借助中国消费者市场“回血”有较大关系。然而，也被不少业内人士解读为，这是全球Top5品牌中唯一没有5G的苹果的一次“自救”行动。

目前，无论是三星，还是国内的华为、小米、OPPO、vivo等，都已称得上是5G领域的“资深行家”。据调研机构Strategy Analytics统计，截至2020年第一季度，全球5G智能手机出货量已超2400万部，其中仅三星、华为两者市场份额之和就达到了68%，成为全球5G终端市场当之无愧的“领导者”;该业务也为品牌方带来了百亿甚至千亿级别的营收。

“尽管出现了新冠肺炎疫情，但5G智能手机的需求依然强劲，尤其是在中国。”早前，Strategy Analytics总监Ken Hyers结合数据发表了这一看法。事实确实如此，据统计，现阶段国内所有智能手机销量中有超三成来自5G手机，即使是在三线或以下城市，5G手机用户比例也已在短短一年内提升至45.1%。

5G这一“后浪”的劲头如此之猛，不仅苹果，目前市面上仍在售的4G手机或许都有点“慌”。此前，国内Top5手机品牌小米率先宣布2020年将“All in 5G”，华为(含荣耀)、OPPO、vivo的4G产品也计划逐步“退市”，作为“others”的魅族、中兴也发表了“全系5G”的宣言。

越早投身5G，就意味着能越早抢占市场。中国信通院发布的统计报告显示，今年1-5月国内新上市169款机型中，约有一半都是5G手机，其中华为(含荣耀)就占了约20款;相应地，4G手机在快速“退场”，单月“上新”机型数量已远不上5G。此外，记者观察到，目前在各大电商平台及线下手机销售市场，4G手机的售价都出现了几百到上千元不等的跳水。而据业内人士分析，这正是厂商为旗下5G新品“挪腾位置”的表现。

5G大规模换机潮即将来临，4G手机们“慌”了。不过，他们该慌吗?结合2G、3G的网络演进规律，可以推测出4G至少在三年，甚至五年内不会被彻底取代。以3G为例，自其于2009年正式在国内实现商用后，至今仍拥有着超过3700万的“忠实粉丝”。直至去年，行业内才陆续传出其已满足退网条件，将逐步“退出历史舞台”的消息。

当然，5G“来势汹汹”，用户从4G切入5G的速度很可能比前几代演进快得多。不过，从网络成熟度、覆盖深度及广度、套餐资费规范度、应用场景丰富度等综合条件考虑，4G的“一哥”地位短期内仍难撼动。只不过，5G是公认的“未来技术方向”，厂商越早入场才越有机会化被动为主动，并在这个大浪淘沙的过程抢占生存先机，努力不被淘汰。

关键词： 苹果 降价