电商平台大数据：三四线城市消费潜力不断释放

电商平台的大数据，是反映消费潜力的“晴雨表”之一。近日记者调研部分电商平台数据发现，三四线城市消费潜力不断释放，中国内需的强劲和韧性可见一斑。

拼多多选择了平台上70个三线城市、90个四线城市，盘点了2019年1月1日-7月20日半年多的消费数据。数据显示，三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求，正成为拉动消费经济的新增引擎，呈现出“量价”双增长。

从订单量增速上看，三四线城市的增速远高于平均值。2019年1月1日至7月20日，拼多多用户平均订单量达18.9笔，较去年同期增长37%，每个用户月均订单量接近3笔。在此带动下，2019年上半年，拼多多平台三四线城市订单总量同比增长98%，是全国快递业务量同期增速的3.8倍。

湖南省娄底市商务粮食局副局长易加玉告诉记者，三四线城市特别是农村，消费市场大有潜力可挖。拼多多等电商平台上大量食品、生产生活小工具等，改变了农村的消费观念和消费习惯;尤其是一些日用消耗品比超市售价便宜，降低了消费成本。

从客单价(平均交易金额)上看，三四线城市也明显上涨。上半年，拼多多三四线城市用户平均客单价上涨15%。在用户规模、订单量、平均客单价齐头并进的综合作用下，三四线城市用户交易额同比增长135%。国家统计局数据显示，2019年上半年，全国社会消费品零售总额同比名义增长8.4%，其中网上零售额增速较快，同比增长17.8%。

不仅买的越来越多，品种也不断多元化。从购买的品类上看，智能家电、厨卫生活电器、家装、家纺、数码、户外等商品销售强势增长，同比增速均超过160%。通过拼多多平台，大量三四线城市用户首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪，甚

至皮划艇等商品。

智能手机和农村电商的普及，打通了消费品下行的渠道，释放了存量的消费需求。拼多多首席执行官黄峥说，近年来低价智能手机普及，快速让三到六线用户上了网，农村互联网的渗透率提升，以及微信支付解决了三线以下城市的支付问题，让“快递到村”迅速扩展了电商消费可以覆盖的区域。对于三到六线人来说，电商平台正带来新一轮的消费升级。

另一方面，电商平台还在不断打通农产品上行的通道，实现农户和用户的大规模精准匹配，挖掘了增量的消费潜力。

拼多多年报显示，截至2018年底，拼多多年度活跃商家约360万，2018年新增近160万，其中超过半数来自三四线城市，成为供给侧的主要增量。

记者了解到，云南省与拼多多签署战略合作框架协议，大力推进云南特色农产品上行工作，构建种植、加工、营销一体化扶贫兴农产业链条。未来5年内，拼多多将推动100个“多多农园”项目落地云南，培养5000名云南本土农村电商人才，孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

关键词： 电商平台 数据 消费潜力